南大營隊走進統一企業 帶領高中生解密麥香奶茶品牌魔法

由國立臺南大學行政管理學系主辦的「管你行不行」暑期高中營隊，在暑假期間帶領全臺高中學生深入體驗公共事務與產業實務。營隊特別安排學員前往統一企業股份有限公司參訪，透過兩位主講者的引導，讓學生實地瞭解這家與臺灣人日常生活密切相關的企業，如何經營品牌、管理產品並打造深入人心的行銷策略。

參訪以輕鬆互動的方式開場，當講者詢問學生能否說出統一企業旗下品牌時，學生們踴躍回應統一超商、純喫茶、麥香奶茶等熟悉名稱，簡單的開場不僅喚起學生對日常生活的連結，也意識到品牌早已融入生活。

此次參訪重點聚焦於「麥香奶茶」品牌案例，展示統一企業如何與年輕世代建立情感連結。主講人介紹麥香透過舉辦「麥香畢業季」活動，推出周邊商品，並邀請各地高中投稿畢業影片，結合社群媒體與線下互動，營造參與感與青春記憶。行銷策略成功強化品牌在消費者心中的形象與情感連結，讓產品不再只是商品，而是青春記憶的一部分。

除了行銷策略，講者也深入介紹統一企業的經營模式與產品管理方式。從研發、生產、物流到終端銷售，統一採用垂直整合方式掌握每個環節，並透過大數據與消費行為分析，持續調整產品策略與市場投放。講者強調真正的行銷不僅是廣告宣傳，而是整合從產品設計到情感傳遞的完整過程，讓消費者對品牌產生信任與連結。

參訪過程中兩位主講者與學生熱烈互動，當被問及廣告中最容易記住的元素時，學生們提到配樂和畫面氛圍帶來的溫暖感受。活動尾聲學生們踴躍分享心得，有學員表示透過實體參訪瞭解到平常看到的廣告背後有如此豐富的製作理念，也認識到統一公司如何發展成臺灣龍頭企業並擴展至海外市場。

這場企業參訪透過真實產業案例幫助學生學習企業經營與品牌策略，強化產業敏感度與行銷思維。學生們透過現場觀察與互動對談，不僅打破對企業的既有印象，也培養更多實務觀點與未來職涯方向的想像。此次參訪讓學生們深刻體會到品牌經營不只是廣告曝光，而是從生活經驗出發、貫穿消費心理與文化想像的完整實踐過程。