亞洲國際旅展星國登場 台灣館爭取觀光與會展商機

亞洲國際旅遊展（ITB Asia）在新加坡登場，觀光署率業者設館參加。觀光署駐新加坡辦事處主任施志忠表示，亞洲旅遊市場快速成長，參展不僅促進台灣業者與國際買主交流，也有助於爭取更多獎勵旅遊及國際會議落地台灣。

ITB Asia 是亞太地區知名的商展活動，本週在新加坡金沙會展中心舉辦。交通部觀光署率領宏祥旅行社、茹曦酒店、飛亞旅行社、雄獅旅行社、儷庭旅行社、同城華里旅行社及愛邁斯活動整合行銷等業者設館參展。以 Waves of Wonder 為主題的台灣館，透過整合旅遊資源、文化展演及政策推廣吸引國際買主注目。

台灣館內邀請「畫糖叔叔」進行文化展演也深獲好評，許多買主親自體驗傳統技藝，對台灣文化底蘊與創新展現留下深刻印象，進一步提升合作好感度。

施志忠告訴中央社記者，文化體驗是推廣旅遊與會展的重要元素，有助塑造台灣獨特且具記憶點的國際形象。

施志忠表示，隨著亞洲旅遊市場快速成長，ITB Asia已成為區域內具影響力的B2B平台。此次參展不僅促進台灣業者與國際買主的交流，也有助於爭取更多獎勵旅遊及國際會議落地台灣，觀光署將持續整合產官資源，推動台灣躍升為亞洲重要的MICE與觀光樞紐。MICE是指會議（Meeting）、獎勵旅遊（Incentive）、大會（Convention）和展覽（Exhibition）等4種業務的總稱。

來自英國的旅行社業者約翰（John）走訪台灣館，被「畫糖叔叔」作品吸引而拿起手機駐足拍照、並與攤位工作人員互動。他說，知道台灣是融合科技與美食的多元文化社會，在亞太觀光市場中占有一席之地，希望未來有更多的合作機會，讓國際旅客走進台灣感受文化氣息。

展會期間，台灣館也舉辦團體簡報，透過ITB Asia官方平台邀約特定高潛力買主參與，包括來自歐洲及東南亞的旅行社、跨國企業活動策劃部門、國際飯店集團及專業旅遊媒體代表。簡報聚焦台灣會展產業優勢，包含完善的場館設施、便利的國際交通、多元的補助措施與高效率的專業服務，以及「親山、親海、樂環島」的品牌形象。