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2024-01-05 | 匯流新聞網

【林克威專欄】電商數位資產的正確估值 有助於企業營運規畫(下)

【林克威專欄】電商數位資產的正確估值 有助於企業營運規畫(下)

林克威/電商專家

數位資產值不值錢,有幾個較為簡單的評估方法:

一、Google搜尋頁面上的自然搜尋有多少、SEO條件如何?

SEO是改善網站自然排名的工作,在技術面可以透過流量分析埋碼、H標籤的設定、圖片ALT優化、載入速度優化…等方式進行,但其實內容是SEO佔分最大的區塊,只要你的網頁上有文章可以滿足使用者的搜尋意圖,自然就會被Google收錄,所以技術面再怎麼優化,若沒有產出好文章,排名效果也有限。

二、在社群媒體上有沒有曝光、內容是否持續更新?

知名度與品牌權威也很重要,若是擁有忠誠粉絲,數位資產就會更有價值。

三、有沒有梗-連結時事議題,或是歷史上的今天等特別的題材?

若是一直有follow到時事,並做相對應的更新,以粉絲頁來說,就有機會創造話題,被許多人轉載分享,增加知名度。

四、有沒有競爭力,能否發掘出更多大賣的產品或服務?

權威品牌與商品,就代表有出色的產品、內容及使用者體驗,能不能持續創造研發,讓商品有延展性,獲得消費者信賴,也很重要。

五、是否具有歷史性?

存在多年且具有穩定性增長的數位資產,相對更安全也更值得投資,買家也可以依照過去的數據進行評估,好名聲、好評價及使用者人數,都是需要注意的地方。

六、業務/流量是多元化還是單一化?

不要把雞蛋放在同一個籃子裡,是許多人的投資方式,所以除了FB、IG、X之外,是否有自己的App、獨立網站,靠著多樣化的業務與流量,也是能提高數位資產估值的方式。

數位資產的公平市價,也需要考慮到下列因素:

一、資產的購買價格

二、隨著時間推移,資產可能被採用及使用的機率

三、是否有合約債權等基礎資產的價值變化

四、是否有銷售限制

而在估值上,也要注意以下四點:

一、價值應代表長期的內在價值,而非短期波動

站在投機者和投資者的立場去考量,結果就會完全不同,所以應該周期性地去進行估值,而非短期迅速地決定。

二、價值應該做客觀衡量標準、予以流動性的風險折古

數位資產的交易較稀少,所以沒有正確的的折扣水準,所以要依據資產及專業的合理判斷來予以折扣。

三、價值計算要與其他新創投資計算得出的價值相當

不論是資產法、市場法或是收益法,數位資產的估值較常透過使用財務模型、估計、統計分析等指標來進行。

四、價值需要一直使用相同的估值標準和方法

避免不連貫的計算方式影響計價。

數位資產的評估是企業營運的重要組成,每家企業都有其專屬的數位資產,透過評估,在會計、經營規畫、稅收、決策或分配上,都有其重要性,它可能不會立即產生金錢,但可以用來協助公司業務並增加商業價值的能力,推動未來成長的利器!

照片來源:Unsplash示意圖

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