【Lowi AI大數據速食品牌大排行4-2】吃美味也吃創意！麥當勞、肯德基、漢堡王營銷有一套 貴鬆鬆漢堡也敢賣

CNEWS匯流新聞網記者李映萱／台北報導

台灣速食店林立，幾乎每個商圈、每個轉角都有速食店，你最愛哪間？《CNEWS匯流新聞網》攜手諾客網科大數據，以「台灣人最愛的速食品牌」為題，由Lowi AI大數據關鍵引擎分析2023年1月1日至12月31日的105萬筆主回文。分析後發現麥當勞時不時推新品、製造話題，去年更祭出近400元的高單價螯龍蝦堡，妥妥抓住民眾「愛嘗鮮」的胃，成為台灣店數、網路聲量最高的速食品牌。

從麥當勞主要擴散議題來看，光是去年就有7個以上的高峰。最為人津津樂道的，莫過於去年8月底推出的螯龍蝦堡，不僅1個就要385元的高單價，還限量限售，成功引起嚐鮮者的目光，即便不是龍蝦愛好者，不少人基於好奇還是會光顧。這波行銷操作，除了帶動品牌討論度，各大Youtuber、明星也跟著開箱，甚至連屏東海生館、高雄的「光頭龍蝦沙拉堡」也搭上此風潮，成功博上新聞版面。



另外，品牌聯名也是麥當勞的強項。像是去年1月攜手「宇宙明星BT21」，推出限量「BT21陶瓷餐具3件組」，成功聯動該品牌粉絲，也有助於拓展客群；去年9月麥當勞也與聯名經典動漫「七龍珠Z」，推出4款聯名包裝套餐與各式週邊商品，包括人氣角色卡、撲克牌等，上線開賣才2天就有部分門市售罄，行銷力十足。



再來看網路聲量排名老二的肯德基，去年9月以「爺爺要開張日式食堂」為引子，掀起消費者的猜測與討論，隨後才公布新品「日式可樂餅咔啦雞腿堡」上市，賺到了2倍的關注度！肯德基的明星商品-蛋撻當然也不會被放過，去年因應10月萬聖節，品牌推出「調皮搗蛋蛋撻」，無關好吃與否，光是顛覆眾人的想像口感，就是一次成功的行銷。



最後是以華堡深入人心的漢堡王，去年6月在自創了華堡日，加入了台灣人心中的經典零食-奇多，驚奇口感掀起討論。品牌也很會利用社群做為宣傳，像是去年7月有名大學生在Dcard論壇揪網友吃漢堡王，漢堡王即發出「尋人啟事」要幫學生和執行長配對，而協助留言尋找的網友，也能參加華堡抽獎活動，創意結合時事的營銷，令人印象深刻。

照片來源：麥當勞臉書、CNEWS匯流新聞網資料照

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