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2023-11-28 | 周刊王

集邦:2023年全球電視出貨量僅1.97億台 明年景氣未明

集邦:2023年全球電視出貨量僅1.97億台 明年景氣未明

三星的OLED電視搭載超寬電競螢幕比功能,以此拉抬買氣。(圖/三星提供)

[周刊王CTWANT] 物價高加上景氣不振,研調機構集邦科技(TrendForce)28日表示,第四季原本是電視機的傳統旺季,但今年出貨的季成長率僅有4.7%,不論成長力道或出貨量都創下近10年新低,僅達5455萬台、年減1.7%,2023年電視出貨量下滑至1.97億台、年減2.1%,明年狀況仍未明朗。

TrendForce表示,儘管今年歐美消費者物價指數(CPI)降溫,但高利率仍壓抑整體企業與消費者支出,再加上中國房市泡沫化抑制電視需求,自2021年下半年歐美疫情逐漸放緩後,2022年、2023年的第四季電視出貨量明顯縮減,顯示電視的需求已提前被透支。

為了獲利,電視品牌廠商在2024年預計會提升大尺寸產品比重、收掉虧錢機種,而明年有奧運和歐洲盃足球賽事加持,有機會讓全球電視出貨微幅成長0.2%、達1.97億台,但仍有地緣政治衝突、或其他預期之外的因素,加上消費者使用習慣的改變,TrendForce不排除2024全年電視出貨量仍有陷入衰退的可能。

目前三星電子仍穩坐電視出貨龍頭,出貨量預估達3630萬台,但年減9.8%,市占率減少1.2個百分點、僅剩18.5%。第二、三名為海信和TCL這兩個大陸品牌,出貨量為2700萬台和2620萬台,年增12.4%和16.3%,除了降低生產成本外,今年在外銷市場採取低價搶市策略。LG電子今年在OLED電視銷售失利,年減近3成,整體出貨量年衰退7.4%,出貨量僅2291萬台。

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