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2023-12-08 | 周刊王

智慧型手機需求回暖 全球產量第五大居然是非洲黑馬「這品牌」

智慧型手機需求回暖 全球產量第五大居然是非洲黑馬「這品牌」
Transsion靠新興市場帶動,迅速提升全球市占率。(圖/新華社)

[周刊王CTWANT] 研究機構集邦科技(TrendForce)最新報告顯示,儘管今年景氣不振,但智慧型手機市場因通路庫存回落,加上季節性需求帶動,第三季全球智慧型手機總產量約3.08億支,季增13%,雖未趕上疫情前水準,但比去年同期成長約6.4%,終結連續八季的年衰退周期,而全球目前產量前三名為三星、蘋果和小米,而第五名是台灣很少見、卻在非洲稱王的Transsion傳音,第三季產量為2650萬支,季增5.6%,全球市占率高達8.6%。

傳音控股是位於中國深圳的公司,2006年成立,但該品牌在中國沒有販售,主要銷售集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉丁美洲等新興市場國家,有TECNO、 Infinix和 itel品牌,先前公布上半年營收250.29億元人民幣、年增8.31%。

傳音使用聯發科的晶片作手機,專門為非洲人研發,包括針對非洲的深膚色做拍照調整,且根據他們一人有多張sim卡需求,設計可放多張sim的機型。

研究機構Canalys也提到,東南亞是OPPO和傳音等公司發展高端用戶的好地方,因為蘋果沒有在這裡投入大量資源,加上東南亞的經濟正在改善並蓬勃發展,會成為大陸手機製造商更容易擴大業務的地方。

TrendForce表示,近年來傳音受惠新興市場成長,帶動市占率向上,自第二季起市占率持續擴大,全年產量的年增率有機會逾40%,持續與Vivo競爭全球第五席次。

TrendForce表示,展望第四季,因有電商促銷、年終購物旺季等激勵因子,加上智慧型手機品牌年末衝刺生產數量的慣性,預計第四季總產量有機會再季增5到10%,2023全年衰退幅度預估將收斂至3%以內,總產量約11.6億支。

三星受惠於下半年旗艦機量產,第三季產量季增11.5%,達6010萬支,位居全球第一名,市占率19.5%。蘋果第三季產量季增17.9%,約4950萬支為第二名,市佔率16.1%。TrendForce特別提到要注意華為的強勢回歸,將攻占中國高階市場,與蘋果直接競爭。

第三名是小米,第三季產量季增22.3%,約4280萬支,市占率13.9%,穩坐全球第三名。Oppo第三季產量3870萬支,季增15.2%,排名全球第四。

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