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2024-05-03 | 環境資訊中心

反制過度消費 「不勸敗」網紅(de-influencer)崛起

「網紅帶貨」早已是主流的行銷模式,網路名人的「勸敗」帶動大量的時尚潮流,然而也衍生了過度消費、浪費與環境負擔等問題。此時,一股反制的「不勸敗」(de-influencing)風潮,正迅速成為TikTok、Instagram等社交媒體用戶的關注焦點。 「我的KIA車燒毀了,但車上的史丹利保溫杯卻一點事都沒有!你看看,連冰塊都還在…..」鏡頭從慘不忍睹的駕駛座,轉到杯架上的橘金色保溫杯,拿起來仍完好如初。這支TikTok上的影片展現了史丹利杯(Stanley)的驚人耐用性,迅速累積了百萬瀏覽量。 一時間,各路網紅都開始分享起自己的史丹利杯,原本走實用路線的保溫杯,竟爆紅成為「沒有就落伍」的時尚商品。許多被推播的TikTok用戶,就像被催眠一樣,紛紛按下購買的連結。不只各大通路賣到斷貨,甚至有民眾在限量版上市前一晚,到賣場外搭帳棚排隊。問題是,人們真的需要多這一個保溫杯嗎?恐怕未必。 「不勸敗」趨勢興起 「因為Youtube網紅的建議,我經常利用午休時間去諾德斯特龍百貨公司(Nordstrom)或J. Crew服裝店購物,每次都花超過500美元,」33歲的消費顧問佩奇查德(Paige Pritchard)對《美聯社》表示,自己大學畢業第一年就把6萬美元的薪水全都花在網紅推薦的服裝與美容美髮產品上,而這些絕大部分都是不必要的開支。 佩奇查德並不孤單,根據The Social...
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