大港經典升級提案競賽 25組新創團隊出爐
【今傳媒/記者李祖東報導】翻新老品牌塑造新氣象,高市青年局今年「大港經典升級提案競賽」以企業出題、新創解題徵件競賽,10家出題企業多提出「高雄限定」需求,顯見「高雄」做為品牌意象極具號召力,而募集超過百件創意提案作品,初選25組新創團隊也已出爐,將安排設計界名師培訓,讓提案更加可行,力拚決賽脫穎而出。
首堂培訓課程「雙林」設計師接力開講,其中被喻為「像神一樣的男人」、翻轉文字設計師林國慶,他大方分享許多翻轉文字創作時的設計巧思,都是根據當下的時事、歷史事件做發想,充分蒐集資訊做連結,更能跳脫框架。
林國慶舉例,像是即將在7月底開幕的2024巴黎奧運,台灣隊進場服Chinese Taipei,將英文字Taipei翻轉後巧妙變成加油,以及感謝疫情當下日本捐贈疫苗而寫出Japan 翻轉字就變成台灣,還有將Taiwan從鏡射倒映就是美麗島Formosa,都是活用設計來翻轉文字。
林國慶提到,要產出與眾不同又吸引大眾目光的品牌行銷創意不容易,先徹底瞭解品牌特質和定位,找到消費者的渴望,與需求做深度連結,才能從眾多的競爭者中脫穎而出,例如他幫知名牛仔褲品牌發想宣傳標語「再大的鳥都裝得下」,就是最好的案例。
另名講師在業界經驗豐富的普洛品牌形象設計創意總監林家再,曾協助過林聰明沙鍋魚頭塑造品牌形象,他強調,品牌再造不僅是簡單的協助設計,更要深入瞭解品牌與背後的故事,才能與品牌共創價值。
學員林育暄直讚「雙林」這堂設計課程很有深度,尤其講到將既有的歷史集市,或膾炙人口的攤販、店家進行再造,讓他拓展品牌設計的眼界。
青年局長張以理指出,今年大港經典升級提案競賽10家企業,大樹麻油行、打狗餅舖、鴨肉珍、不二製果、牛老大、正家興蛋糕店、志斌豆瓣醬、桌上賓、茶之魔手、新統一牛排館,不約而同多有「高雄限定」為題,改造品牌IP、產品包裝、食譜DM、吉祥物及購物袋提袋設計的需求,顯見「高雄」做為品牌意象的行銷策略極具號召力。
張以理表示,入選25組新創團隊來自不同領域,包含平面設計師、行銷企劃、文案美編,這次競賽培訓課程將提供專業一對一業師輔導諮詢,希望在名師指導下,讓青年設計師創新思維融入作品,揮灑創意和設計,重新塑造老品牌的形象,吸引年輕新世代客群。
青年局強調,今年主題課程師資陣容堅強,緊接8月份課程請來子淮設計顧問創意總監沈子淮,與學員對談,如何用設計延伸品牌價值,提升商品信賴感,創造銷售機會。
另邀叡設計總監余宥叡,探討產品包裝設計與材質,包裝是非常重要的決策,直接影響消費者購買意願;此外C-IDEA設計獎國際主席張芳榜也將帶領新創團隊探索時尚設計美學大勢,掌握策略與方法為品牌形象加分。
青年局進一步說明,「2024大港經典升級提案競賽」8月還有3場次主題課程,分別為「產品包裝 x 材質探討」、「視覺趨勢 x 時尚潮流」及「數位行銷 x 市場營銷」,也開放民眾免費報名參加,更多課程活動資訊請上青年局官網(https://reurl.cc/lvrv79)、FB及IG查詢,或洽詢「2024大港經典升級提案競賽」工作小組。
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