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2022-01-11 | 食力foodNEXT

台灣手搖茶飲節靠「他們」行銷!餐飲活動挾帶高人氣、高互動的流量秘訣大公開

台灣手搖茶飲節靠「他們」行銷!餐飲活動挾帶高人氣、高互動的流量秘訣大公開

整理=編輯部

許多外國人因「愛歹丸」而選擇留在台灣深耕發展,時常可以看到他們在社群上分享不同文化體驗和心得,親身體驗搭配真性情演出往往讓台灣人感到有趣、發笑,讓外籍網紅搏得不少關注,外籍網紅的影響力也跟著水漲船高。

台灣手搖茶飲節靠「他們」行銷!餐飲活動挾帶高人氣、高互動的流量秘訣大公開

韓勾ㄟ金針菇、Gomango芒果、咪蕾為台灣韓國網紅前三名。(圖片來源:i-Buzz Social提供)

韓國在台網紅韓勾ㄟ金針菇以自然清新形象榮登Top1

TOP1 的韓勾ㄟ金針菇來台就讀台灣大學中文系,有語言天份的她對台語也有涉獵。喜歡品嚐台灣美食的韓勾ㄟ金針菇因吃播影片走紅,自然不做作的影片深受台灣人喜愛,更於2021年榮登百萬YouTuber。

TOP2 的Gomango芒果因喜愛台灣而來台打工、學習中文,因分享台灣汽車旅館的體驗爆紅,也會在社群上分享台灣旅遊日常,身材姣好且長相清純的她的人氣扶搖直上。

TOP3 的咪蕾來台打工換宿對台灣一見如故後決定深耕台灣,時常分享台灣文化、開箱美食和Vlog,可愛有活力的她吸引許多人關注他的社群。
韓國在台網紅前三名皆因愛台灣進而分享在台生活,其個人魅力讓她們在競爭激烈的網紅界中脫穎而出。

台灣手搖茶飲節靠「他們」行銷!餐飲活動挾帶高人氣、高互動的流量秘訣大公開

韓勾ㄟ金針菇在2021年榮登百萬YouTuber。(圖片來源:i-Buzz Social提供)

旅遊、美食料理為韓國在台網紅社群主要分享內容

外國人來台多半是想要體驗台灣在地文化和美食,粉絲也喜愛觀看外籍網紅因文化差異碰撞出的火花。前20名韓國在台網紅中,旅遊和美食料理領域的網紅就佔了超過八成,尤其台灣夜市、小吃或知名景點,韓國在台網紅TOP3韓勾ㄟ金針菇、Gomango芒果、咪蕾皆喜歡分享這類話題。

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韓國在台網紅領域以旅遊、美食料理居多。(圖片來源:i-Buzz Social提供)

外籍網紅促台灣手搖茶飲節走向國際化

因文化差異,跨境網紅分享自身在台體驗時更有效果、更吸睛,尤其美食和文化體驗,相較於台灣網紅為土生土長的台灣人,面對習以為常的事物較無反差感,外籍跨境網紅在體驗當地民情時的真情流露深受台人喜愛。近年來台灣與韓國文化間的接觸越來越頻繁,來台感受台灣風俗民情的韓國網紅日益增加,成為許多品牌愛用的宣傳大使。

AsiaKOL曾協助台灣手搖茶飲節推廣活動,與三位韓國、日本、美國在台跨境網紅合作,以三階段「活動前預告」、「活動體驗」、「活動後分享」形式推廣活動,邀請網紅實際參與宣傳、直播,並分享體驗心得,讓活動增添不同文化色彩及話題性。

在台外籍網紅受眾觸及更廣,活動宣傳具雙邊效益

臺灣手搖茶飲節欲增加活動曝光並擴增知名度,邀請在台跨境網紅共襄盛舉,一同參與活動並炒熱活動聲勢。藉由圖文分享和直播等三階段宣傳方式,希望藉外籍網紅的影響力吸引台灣人及在台外籍人士對活動的關注。

活動前:前置宣傳引起期待心理

為讓活動前的宣傳更生動、更具吸引力,引起粉絲期待心理,前置宣傳避開單調生硬的方式,以網紅「開箱」呈現,曝光展會資訊及參展店家,讓粉絲對於活動產生好奇心,期望能在活動日親臨現場一同參與盛事。

台灣手搖茶飲節靠「他們」行銷!餐飲活動挾帶高人氣、高互動的流量秘訣大公開

外籍網紅行銷手搖茶飲節案例。(圖片來源:i-Buzz Social提供)

活動中:美食吃播吸引粉絲到場

在正式活動期間,AsiaKOL團隊安排外籍網紅與主持人透過直播方式帶領觀眾走訪店家、進行試吃,一來一往地介紹產品並即時與觀眾互動,營造粉絲親身體驗的臨場感,以生動活潑的美食體驗吸引粉絲前往會場參與的慾望。

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以現場直播吸引粉絲到場。(圖片來源:i-Buzz Social提供)

活動後:外籍網紅以母語分享活動心得,貼文形式讓效益更延續

活動結束後,團隊邀請外籍網紅以母語撰寫貼文活動內容及心得,讓活動能推廣至不同國籍之人士,增加外籍人士對台的好感度,且貼文形式能讓此活動資訊長久留存,可以在搜尋引擎上找到分享內容,讓推廣效益不斷發酵及延續。

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以外國人視角分享體驗後心得。(圖片來源:i-Buzz Social提供)

當美食遇上文化差異往往會蹦出新火花,韓國在台網紅有一大部分以分享美食及旅遊景點體驗內容為主,能帶領粉絲以不同視角看待台灣人習以為常的事物。近年來許多外籍網紅因其個人特色人氣不斷竄升,成為跨境行銷的不二人選。AsiaKOL協助台灣手搖茶飲節與這些在台外籍網紅合作,讓活動宣傳做得更深更廣,透過外籍網紅親身體驗,吸引不同國籍人士關注及參與,讓手搖茶飲活動宣傳持續在網路上發酵。

審稿編輯:李若威

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