南區觀光圈國際推廣共識會舉辦，助力南台灣觀光發展

【大成報記者杜忠聰/臺南報導】為振興受災的南台灣觀光業者，並提升南台灣在國際旅遊市場的能見度與吸引力，交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處（簡稱雲嘉南管理處）於 15 日舉辦「南區觀光圈國際推廣共識會」。此次聯合西拉雅、大鵬灣及茂林國家風景區管理處，鎖定香港、馬來西亞、日本及歐美等主要客源市場，啟動分眾精準行銷，整合品牌形象與跨域資源，並聯合星宇航空推出國際旅客專屬優惠，深化台灣南部「Culture × Nature × Sustainability」的觀光新魅力。
交通部觀光署統計顯示，2024 年來台旅客近 800 萬人次。其中，香港旅客重遊率高，馬來西亞華人市場有持續強化潛力，日本與歐美旅客則偏好深度及自由行體驗。面對多元需求，南區觀光圈強化四管理處協作機制，針對目標市場提出五大國際行銷方向，包括名人與部落客線上宣傳、業者踩線行程、國際宣傳品牌視覺、主題伴手禮及影音行銷，打造南區觀光圈為台灣「山海療癒慢旅」首選目的地。
雲嘉南管理處表示，國際宣傳方面，將邀請香港知名藝人與創作者、日本西武集團飯店高階經理人及歐美知名旅遊達人合作，以「地方真實故事 × 深度文化體驗」為核心進行實地拍攝與社群分享。同時規劃多梯次踩線行程，邀組團社與航空公司業者走訪四大風景區，通過影像、文字及創新產品規劃，激發國際旅客對南台灣的旅遊嚮往。
此外，為提升品牌能見度與辨識度，將整合四管理處特色資源，統一品牌視覺，打造代表性主題標語與國際識別系統，結合地方風土與工藝開發創新文化伴手禮，展現南灣生活風格。今年還將製作多語版國際形象影片，聚焦自然療癒、人文風景與永續旅遊，參與國際影展與競賽，提升品牌記憶與國際專業能見度。
共識會上，各管理處與觀光圈聯盟菁英就國際推廣策略提出寶貴意見，期望品牌識別有感化，與產業攜手推廣，落實品牌核心精神。雲嘉南管理處徐振能處長表示，近期南台灣受丹娜絲颱風與豪雨影響，觀光業者受挫，南區各觀光圈正研擬振興計畫，確認後將盡快執行以協助業者復甦。此次是南區觀光圈聯盟第二波針對國際遊程推廣的共識會，未來將持續與產業菁英和各管理處合作，聚焦品牌發展及國際引客，聯合旅行社及航空公司推出專屬方案，強化主題旅遊推廣，提升旅客人數。
南區觀光圈的國際推廣行動，既有助於振興受災的觀光業，又能提升南台灣國際知名度。多元行銷策略精准對接不同市場需求，多方合作可形成合力，為南台灣觀光注入動力，也為區域觀光協同發展提供了借鑒。