重出江湖的內衣霸主：維多利亞秘密Victoria’s Secret

草根影響力新視野 Dr. Phoebe

前陣子除了星巴克總裁CEO火速換人當的以外，另個同樣受到矚目的CEO換將則發生在內衣霸主品牌維多利亞秘密，成功挖角蕾哈娜自創內衣品牌Savage X Fenty的CEO Hillary Super，以1800萬美金的高價外加遠距工作的好康請她來維多利亞秘密坐鎮。

消息公布後，維多利亞秘密的股價上漲14%。

雖說維多利亞秘密號稱為美國最大的內衣品牌，但近年來風波不斷。由於它過去形象以男性幻想為出發點，模特兒大都走胸大外加纖瘦美路線，內衣剪裁性感火辣。十年前正值全盛時期，我去參加的每場婚前派對Bridal Shower有高達80%禮物全都屬於維多利亞秘密。維多利亞秘密每年也舉辦眼花撩亂的時尚大秀，由專屬天使模特兒Angels領軍。許多知名Angels也藉由維多利亞祕密大紅，包括Heidi Klum、Tyra Banks、Gisele Bündchen、Miranda Kerr等在內。

時間快轉至如今，女性對於內衣的需求不僅僅為了取悅於另一半，在性感跟舒適中間，絕大部分女性選擇後者。隨著女性年齡漸長，當媽後在餵奶和哺乳中間，很多時候維多利亞祕密的性感鋼圈內衣也不再實用。維多利亞秘密天使們的前禿後翹不但顯得不切實際，蕾絲鋼圈加持的繁複設計的內衣更令人感到不食人間煙火。

圖片取自:(示意圖123rf)

CNBC報導，維多利亞秘密被抨擊模特兒身形不夠全面，同時公司過去的CEO Lex Wexner也被牽扯出和知名淫魔Jeffrey Epstein有瓜葛，產品所代表的男性幻想而非女性需求，也被人詬病為老派過氣，業績下滑至比全盛時期時的40%，甚至2018年的維多利亞時尚秀收視率也慘不忍睹而遭收攤。

2021年維多利亞於是決定和Lex Wexner的母公司L Brand切割，撤掉一整批男性高層主管，改由女性進駐。品牌形象也不以Angels代言，而找來在不同領域發光的女性任職為品牌大使 VS Collective Partners，包括奧運金牌得主谷愛凌、足球明星Megan Rapinoe, 印度裔演員Priyanka Chopra Jonas、和Naomi Osaka 大阪直美等。

除此之外，維多利亞秘密地推出不同系列的內衣，收購主打舒適的內衣競品Adore Me，推出孕期內衣和睡衣、哺乳內衣、甚至還有乳房切除術後專用內衣，更有為身障人士打造好穿脫的內衣褲系列。模特兒中除了擁有高矮胖瘦不同身形和膚色外，更有唐氏症模特兒代言，努力顧及到廣大女性客群的需求。

這段時間中市面上也出現許多競品，包括American Eagle’s Aerie、Cuup、和ThirdLove在內。雖說維多利亞秘密也想攻占運動和休閒衣褲，運動內衣和瑜珈衣褲這塊大餅也迅速被露露檸檬Lululemon、Nike、Under Armour等把持，現在已經各據一塊山頭。

雖說如今維多利亞秘密還未回到疫情前的全盛時期，但是他的改變卻有讓批評聲浪的減緩和降低。更打算在今年秋天讓維多利亞時尚秀重磅回歸。能否因此持續霸主寶座，讓女性消費者買單而另創新的高峰，則不得而知，且讓我們繼續看下去。

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