2025 劍橋年度詞彙「Parasocial」

草根影響力新視野 喬依絲編譯

AI 聊天機器人、Taylor Swift，以及社群媒體網紅，都影響了劍橋詞典選出 2025 年度詞彙：parasocial (擬社交互動) — 意指人們與網路人物 (從名人到播客主播，甚至人工智慧) 之間產生的聯繫。

劍橋大學實驗社會心理學教授 Simone Schnall在採訪時表示：「擬社交互動指的是我們認為自己了解某人，或者感覺與某人非常親近，而實際上，我們從未見過這個人，比如名人、網紅，或者因某種原因出名的公眾人物。事實上，這完全是一種單向的 “關係”。」

這個概念最早於 1956 年提出，當時芝加哥大學社會學家 Donald Horton 與 Richard Wohl 發現，觀看電視的人常把螢幕上的演員當成朋友與家人。這種「現象」在人類文化中早已為人所知，但直到現在人們才更頻繁地使用這個詞。

歌手 Taylor Swift 是典型例子，她以充滿共鳴的歌曲，建立全球規模龐大的粉絲群，許多粉絲說自己與她有深刻情感連結，並緊跟她的私人生活。其他例子包括社群媒體影響者和YouTube部落客Logan Paul，他在Instagram上擁有約2,700萬粉絲，在YouTube上擁有2,300萬訂閱者。

圖片取自:(示意圖123rf)

2018年，Logan Paul發布了一段影片，片中出現了一名在日本青木原「自殺森林」中的死者遺體，這則影片引發了全球的強烈憤慨。儘管影片內容極其嚴重，但許多鐵粉仍然力挺Logan Paul，表現出了強烈的忠誠。Logan Paul隨後為此道歉。

劍橋大學實驗社會心理學教授 Simone Schnall警告指出，盲目追隨名人或網紅的風險很高，因為他們可能散播錯誤醫療訊息、販售劣質產品，甚至推廣不道德行為。「這些網紅可能對粉絲造成相當嚴重的傷害，尤其是那些自覺與他們有『擬社會關係』的人，」Schnall說。

劍橋詞典指出，2025 年「parasocial」一詞再度爆紅，部分原因是人們開始與 AI 聊天機器人形成關係。人們會建立某種關係，像朋友甚至浪漫關係，但現實是，這些關係及對話實際上並沒有其他人參與其中。

Schnall 認為人們轉向擬社交互動關係的原因有兩個：全球孤獨感蔓延和3C使用時間增加; 而解決之道在於投資現實生活中的人際關係，因為一個人花在網路上的時間越多，花在建立人際聯繫的時間就越少。

Reference:

In a one-sided relationship with an AI chatbot? Here’s 2025’s Word of the Year

[不許轉載、公開播送或公開傳輸]