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2022-07-02 | 引新聞

台灣新創普拉亞結合Mzyme 助商家建立精準行銷創商機

(財經中心/綜合報導)台灣區塊鏈新創 Playa Lab 普拉亞科技股份有限公司 推出結合 Marketing Tool 的 GameFi 應用:Mzyme。Mzyme 運用「邊活邊賺」(Live to Earn)的模式,可望在後疫情時代帶動人潮走入商圈,同時也為商家增加行銷管道,創造商機、製造雙贏!

Mzyme 是建構在以太坊上的 DApp(去中心化應用程式,Decentralized App)。商家可在 Dapp 上創建 NFT 和商品交易對,商家可在 Mzyme 上創建品牌任務或空投活動吸引用戶,用戶在完成任務後可獲得 NFT,而這個 NFT 可以是折價券、紀念品、VIP 會員等。

台灣新創普拉亞結合Mzyme 助商家建立精準行銷創商機

除了一次性任務外,商家還可以設計一系列任務,提高用戶黏著度。

Mzyme 創辦人暨執行長段書元舉例,餐廳利用 Mzyme 設計任務,像是在情人節帶伴侶共進晚餐,嘗試不同的餐酒搭配,過程中每次都會有小獎勵(空投)。從這些任務中,用戶可以更認識餐廳,增加用戶忠誠度和黏著度。

另一方面,如果商家想擴大行銷,也可以邀請其他周遭的商家一起加入,從單一品牌的行銷活動上升至區域性的經濟行為,帶動社區型消費發展。

段書元表示:

「過去的點數累積或是會員證是無法跨品牌的,但是運用 NFT 技術就可以當成身分驗證方式,更輕易紀錄用戶消費習慣,精準找到潛在客群。這樣的好處有兩個:對商家來說,降低了獲客成本,對使用者來說,則是更方便、更好的產品體驗。」

建立有效行銷

據 Mzyme 白皮書,商家投放 Google 廣告的「有效轉換成本」是每次 80 美元,成本相當高昂;不僅如此,商家還需要大量的試錯才可以找到適合的 SEO(搜尋引擎最佳化)。但 Mzyme 的任務創建則是直接針對用戶,每次付出的成本(任務獎勵)都可以吸引真實用戶。

Mzyme 還提供完整的後台數據,讓商家可以追蹤平均兌換率、NFT 持有者增長率、商品購買率等等,這意味著 Mzyme 就是商家在 Web3 時代的行銷平台。

台灣新創普拉亞結合Mzyme 助商家建立精準行銷創商機
段書元認為,商家可以透過 Mzyme 設計業務擴張的完整行銷。他將行銷階段分成五個階段。

1. 為產品建立銷售場景

2. 設計具激勵效果的任務活動

3. 演算法過濾無效消費者

4. 為高轉化消費者提供誘因

5. 從體驗過程提升產品價值

段書元表示,對大多數企業來說,導入 NFT 技術不僅門檻高,還需要負擔額外成本,最後這些成本會轉嫁到消費者上,而 Mzyme 的出現正是希望打破這種障礙。

在降低門檻的同時,利用精準和組合式行銷將原本的成本回饋至消費者身上。「就像過去的電商及外送平台一樣,NFT 的商業應用將會在未來幾年逐漸成熟,而Myzme 的出現讓企業可以用更無痛的方式進入 NFT 領域,與他們的忠實客戶建立更具樂趣且更富信任的互動模式,並形成一種前所未有的互助互利關係。」

台灣新創普拉亞結合Mzyme 助商家建立精準行銷創商機
圖/Mzyme 創辦人暨執行長段書元表示:對大多數企業來說,導入 NFT 技術不僅門檻高,還需要負擔額外成本,最後這些成本會轉嫁到消費者上,而 Mzyme 的出現正是希望打破這種障礙。讓企業可以用更無痛的方式進入 NFT 領域,與他們的忠實客戶建立更具樂趣且更富信任的互動模式,並形成一種前所未有的互助互利關係。」

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