從嚴整治AI“李鬼”，還有多遠的路要走？／羅登廉

羅登廉（作家、藝術評論家）

大陸「 網信中國」微信公眾號11月14日消息，近期，有網絡帳號利用AI技術仿冒公眾人物形象開展直播營銷活動，涉嫌虛假宣傳和網絡侵權，嚴重破壞網絡生態。對此，大陸網信部門將持續壓實網路平台主體責任，維持高壓嚴管態勢，對惡意行銷帳號，發現一批、處置一批、曝光一批，進一步維護好網路生態。

有網友在影片號碼上發現，演員溫崢嶸正在推薦保養品，換個頻道她又在賣食品，再切一個居然還在推銷日用品。不知情的觀眾以為是明星跨界帶貨，其實都是AI合成的假影像。當網信部門公佈處置萬餘個仿冒帳號、清理八千多條違規資訊時，這場AI亂象終於被按下了煞車鍵，但背後暴露的問題值得深思。

AI仿冒行銷的氾濫，說穿了就是違法成本太低。不法商家花幾十塊錢買個換臉工具，截取一段公眾人物影像，就能產生以假亂真的直播內容。溫崢嶸團隊一天檢舉50個假帳號，但這邊剛下架，那邊換個馬甲又上線了。而維權方要蒐集證據、鑑定真偽，往往要耗費數月時間和大量精力，最後拿到的賠償還不夠維權成本的零頭。這種失衡讓不少人鋌而走險，畢竟賺快錢的誘惑遠大於被查處的風險。

然而，更讓人擔憂的是，這種亂象正在侵蝕網路世界的信任根基。奧運冠軍的聲音被複製去賣土雞蛋，央視主持人的形像被冒用推銷保健品，甚至醫學專家都被AI「請」到現場賣藥。這些公眾人物多年累積的口碑，成了不法商家牟取暴利的工具。消費者衝著對名人的信任下單，收到的卻是山寨貨、劣質品，不僅蒙受經濟損失，更對網路消費失去信心。

當「眼見為憑」都成了奢望，我們還能相信什麼？雖然技術是「中性」的，但技術的應用必須有邊界。 AI深度合成技術原本可用於影視創作、公益宣傳，讓生活更方便有趣，如今卻成了侵權造假的幫兇。這背後，既有技術門檻降低的原因，也有平台審核的缺位。有些平台明明有能力辨識AI生成內容，卻因為流量誘惑睜一隻眼閉一隻眼；有些平台的推薦演算法，反而讓假直播獲得了更多的曝光率。監理機關的集中整治很有必要，但要根治亂象，不能只靠「運動式」來治理。

所以，壓實平台責任是關鍵。平台不能以「技術難識別」推脫責任，享受流量紅利就需履行審核義務，抖音專項治理行動在這方面作出了良好示範。當然，監理機關也要建立長效機制，在查處侵權帳號的同時，也要追究科技提供者與產業鏈的責任，讓違法者無處遁形。在法律層面更要明確AI生成內容的法律責任，提高違法成本，杜絕「標識藏角落」「去識別化」等規避行為，讓法律跟上科技發展步伐。

科技進步的初衷是讓生活更美好，而不是讓虛假橫行。 AI再智能，也不能取代做人的底線；工具再便利，也不能突破法律的邊界。網信部門的高壓整治之路也許是漫長的，但終將使直播行銷在光明的大道上前行，增添網路世界信任的底色。（照片翻攝畫面）