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2020-09-27 | 臺灣公論報

“雲蹦迪”為“宅生活”添樂趣

新華社照片, 這是3月6日在上海淮海路一家酒吧內拍攝的“雲蹦迪”直播現場。

新華社北京3月18日電

晚10點,關上燈,打開直播間,當動感的“857 857”音樂響起,在北京家中穿著睡衣的陸怡婷足不出戶就開始了一場“雲蹦迪”。

“受疫情影響,人們都閉門不出。這種線上蹦迪雖然沒有線下那麼強烈,但也可以給人們提供一個情感抒發的窗口,為單調的‘宅生活’增添些樂趣。”她說。

這也是陸怡婷第一次嘗試“雲蹦迪”。直播間裏不斷有人報出自己所在的城市座標,而且不停有人打賞,好讓自己的頭像在榜單裏出現的時間盡可能長一點。

千裏之外的江蘇宜興,26歲的夏赟此時也在直播間給DJ打賞著禮物。“線上蹦迪更多是自娛自樂,喝口小酒、蹦蹦迪出出汗還是蠻能釋放壓力的。”在他看來,“雲蹦迪”對年輕人來說,和線下真實的蹦迪消費需求如出一轍,都是基於共同興趣和地理位置的社交娛樂方式。

2月初,當上海TAXX酒吧在短視頻平臺抖音上開啟一場別開生面的“雲蹦迪”後,許多因疫情而被迫在家“養生”的蹦迪愛好者終於按捺不住舞動的內心,開啟“自嗨”模式。根據TAXX發佈的數據,當日,直播間最高線上人數達到7.1萬人,打賞總收入扣除平臺分成後折合人民幣36.67萬元。

這場直播也使“雲蹦迪”一詞第二天迅速佔領熱搜。受TAXX啟發,中國不少酒吧紛紛開始在各大平臺開設直播。

“以往主要是地域性的競爭,現在上網了,可以說是全國性的競爭了。”上海BEEHIVE酒吧品牌總監莊宛慈說。

新冠肺炎疫情暴發後,原本熱鬧的娛樂行業遭遇重創。場所停業、設備閒置、員工無事可做。酒吧從業者們開始了一場行業自救,第一站便著眼線上,拉起了“雲蹦迪”專場。

“疫情期間大家‘宅’在家裏都很無聊,我們想線上上通過直播的方式跟大家分享一些愉快的音樂,讓大家放鬆情緒。”上海TAXX橙夏集團總經理阮靚亮說,這種“雲蹦迪”的出現,一定程度上緩解了樂迷們短期的空虛和焦慮,也成為一些音樂公司和酒吧嘗試自救、挽回損失的方式之一。

位於湖南省長沙市天心區解放西路的魅力四射酒吧也加入了這場“雲蹦迪”浪潮。

“直播開始後,收到了意想不到的效果,還吸引到了全國各地的朋友。”魅力四射酒吧總經理兼舞臺總監曹靖說,直播後,酒吧在抖音的粉絲量增長了超過500%,直播間人數翻倍增長,比過去一年吸引的粉絲還多。

現在,魅力四射酒吧每天晚上8點30會通過直播平臺帶來精彩的演出,DJ在演出同時,還會在直播間與網友互動聊天,為“宅”在家中的市民減少隔離期間的苦悶。而新粉絲們通過客服互訪和微信群的互動,也建立了對於品牌的親和度和瞭解度,成了潛在消費者。

疫情下,一些酒吧還將直播收入所得捐給疫區。TAXX將首日抖音直播獲得的打賞捐給武漢。“作為社會的一份子,我們有義務做一些力所能及的事情。雖然公司處於困難時期,但無論如何我們也應當獻上一點綿薄之力。” 阮靚亮說道。

這場 “雲蹦迪”浪潮雖然只是填補生意真空期的一個短期補償,但卻讓許多商家看到了線上推廣、維護對於品牌建設的重要性。

據瞭解,目前“雲蹦迪”的收入來源主要為品牌贊助和線上打賞。“算上硬體設施的成本,目前還是小虧的。”莊宛慈說,“線上直播新客戶比較多,而且需求回饋非常快,也積累了許多寶貴的數據。在疫情之後,我們會考慮繼續線上業務,這是一片新的藍海。”

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