「嘉義極光-歐若拉」（AURORA MELON）是嘉義縣政府尋覓多種設施栽植品種，千挑萬選，具特殊口感的新品種哈密瓜，由縣長翁章梁親自命名，屬於嘉義縣政府自創品牌，已向經濟部智慧財產局依法申請註冊商標，未經授權者不得使用。

為行銷推廣該新品種哈密瓜，嘉義縣政府已公告訂定「嘉義極光－歐若拉」（AURORA MELON）品牌標章使用規範，規範「嘉義極光」均以嘉義縣為產地，且採溫室種植，一株一果，「嘉義極光」採收上市前，須經農藥殘留檢驗合格，且經過甜度檢測，保證果實甜度都在十四度以上，符合這些條件的才有資格說是「嘉義極光」。

為增加市場辨識度，嘉義縣政府設計了品牌標誌，在每顆符合品牌標準的哈密瓜上均貼有「嘉義極光」LOGO貼紙，每張貼紙均有流水號編號，標註生產者，消費者可以透過流水號向相關農會、協會或縣府查詢到生產者，以達到責任農業的目的，所以在購買前請認明嘉義極光LOGO貼紙才是真正嘉義縣政府掛保證的嘉義極光。

「嘉義極光」品牌是嘉義縣政府、農民以及農會、協會等輔導單位共同的努力和付出，目的是給消費者更好更安全的產品，為保護品牌嘉義縣政府並向經濟部智慧財產局提出「嘉義極光」、「歐若拉」、「AURORA MELON」等商標註冊申請，無法由一般民眾以及廠商任意使用。

針對近來鄰近縣市有瓜農以相同品種，但未獲商標授權瓜果，或用一般哈密瓜魚目混珠販售，侵害縣府及嘉義縣瓜農權益者，倘經勸導後仍未下架者，縣府將採取法律行動進行商標侵權鑑定，也提醒消費者，請認明瓜果上貼有註明流水號的嘉義極光標章貼紙才是正牌的「嘉義極光」哈密瓜，才有品質、安全、產地的保證！