崑大公廣系-好商糧 攜手企業產學合作 短影音行銷食品導購成效佳

【勁報記者于郁金/臺南報導】崑山科技大學公共關係暨廣告系第22屆畢業製作團隊「好商糧」攜手臺灣第一大地瓜食品品牌「瓜瓜園」產學合作，協助製作社群影音推廣品牌商品，並針對行銷策略與大學生零食消費愛好進行量化研究，最後發現影片觸及率達65%，社群上723位粉絲也有過半轉為品牌顧客，結合系上所學展現專業成果。

公廣系畢製「好商糧」團隊在費翠老師指導下，除了陸續創作40支短影音作品，也協助業主進行研究，包括品牌社群影音成效、電商消費的第一手量化數據，以及針對大學生零食消費焦點團體研究；從3月中開始，在「瓜瓜園」官方社群以創意影片進行「社群影音及電商消費調查」，經過研究問卷分析後發現，團隊創作「瓜瓜園」社群影片自然流量達65%觸及率，粉絲們表示最喜愛社群影音的影片類型第1名為「開箱影片」；但電商顧客則更青睞可以提供地瓜創意食譜的「料理影片」；潛在顧客則對於「趣味幽默影片」情有獨鍾。

在「社群影音及電商消費調查」影片中，「好商糧」團隊也分別崁入「開箱影片」與「料理影片」，在實際觀賞完開箱影片後，獲得高達8成3潛在顧客肯定，也有7成2比例願意分享開箱影片給親友，而另一則料理影片，有高達8成電商顧客覺得影片提供資訊清晰易懂，能夠清楚了解並完全吸收料理製作過程，也有7成電商顧客在觀看完影片後，激發了對於瓜瓜園品牌興趣和購買意願，顯示「好商糧」團隊為「瓜瓜園」社群影音所製作影片具有影響效力。

此外，瓜瓜園社群的723位粉絲中有超過一半已成為電商顧客，也代表品牌成功整合社群和電商平台，提升消費者購買轉換率；在社群調查中也顯示，冰烤番薯是「瓜瓜園」電商消費中最受歡迎的冷凍食品，而地瓜脆片則是常溫食品中熱門選擇；消費者普遍肯定瓜瓜園持續研發新商品及開發多元化聯名商品，這也是瓜瓜園品牌能夠不斷擴大其消費群關鍵。

在4月份「好商糧」團隊也另進行「大學生零食消費研究」，針對大一至大四不同年齡層大學生族群進行焦點團體訪談，旨在幫助業主深入了解大學生對零食喜好和消費習慣，以拓展更多不同年齡層客戶群；訪談結果顯示，對於大學生而言，零食具療癒心情效果，同時有個人零食偏好，但透過試吃則願意嘗試新口味或特殊口味，同時大學生們重視零食的包裝設計；此外，大學生對價格非常敏感，更重視通路與性價比關係，但有聯名或特殊包裝設計零食產品會獲得青睞。

研究結果相當受到瓜瓜園品牌行銷經理陳慶玲重視，也肯定「好商糧」團隊組長陳育霖與副組長簡珈惠與其他同學們合作無間，並克盡職守完成產學委託；公廣系第22屆畢業製作團隊好商糧為瓜瓜園所製作影音作品可在「瓜瓜園IG粉絲專頁」中觀看「https://www.instagram.com/kkorchardsweetpotato/」影片持續更新中，歡迎關注「瓜瓜園」及「好商糧」團隊，共同體驗瓜瘋潮魅力！(崑山科技大學提供照片)