Google因廣告壟斷遭歐盟重罰 34.5 億美元 川普直批「不公平」

火報記者 陳銳/報導

歐盟委員會週五宣布，因Google在其廣告技術業務中濫用市場支配地位，對其處以 29.5 億歐元（約 34.5 億美元）的反壟斷罰款。

該決定立即引發美國總統川普的不滿。他在「真相社交」發文，批評歐盟的做法「不公平且具歧視性」，並威脅將動用《1974 年貿易法》第 301 條，對歐盟的「不合理懲罰」進行報復。他在白宮受訪時表示，將就此事直接與歐盟對話。

歐盟監管機構指出，Google 長期偏袒自家廣告交易平台 AdX，並對其收取高額費用，進一步鞏固其在廣告供應鏈中的核心地位，損害出版商和競爭對手的利益。委員會要求 Google 停止此類行為，並在 30 天內採取糾正措施。若未能達標，歐盟可能考慮更嚴厲的手段，包括拆分業務。

Google強烈反駁了這一決定，表示將提出上訴。公司副總裁李-安妮·穆爾霍蘭德（Lee-Anne Mulholland）在聲明中指出，歐盟的罰款「不合理」，改革要求更會「損害數千家歐洲企業的盈利能力」。谷歌強調，其廣告服務市場競爭激烈，買賣雙方均有多種替代方案。

業界人士則呼籲歐盟採取更嚴厲行動。歐洲出版商理事會認為單純罰款不足以遏制谷歌壟斷行為，倫敦大學學院法學院教授 Cori Crider 更直言，「只有拆分才能真正打破壟斷，為歐洲媒體和企業打開市場」。

谷歌 2024 年廣告收入達 2,646 億美元，占總收入逾 75%，顯示該業務在公司營收中的絕對核心地位。該公司還將於 9 月 22 日在美國面臨司法部另一宗反壟斷審判，進一步檢驗其在全球廣告市場的影響力。

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