OpenAI 營運壓力大！傳美國 ChatGPT 免費版將加入廣告增加收入

火報記者 陳銳/報導

OpenAI表示，將在未來幾週內於美國市場，針對ChatGPT的免費版與Go版本用戶導入廣告機制，象徵其商業模式正式邁向更多元化發展。

根據公司說法，相關計畫已進入實際推進階段，並與廣告技術公司Criteo合作，在美國市場進行測試與部署，Criteo將負責廣告投放與受眾定向，協助品牌更精準觸及目標用戶，同時提升廣告轉換效率，市場消息指出，該公司已開始向廣告主推廣此新通路，並希望吸引企業投入約5萬至10萬美元的預算進行測試。

在實際操作上，OpenAI也建議廣告主提供多版本素材，包括不同文案與圖片組合，以提高系統測試與優化空間，進一步提升廣告曝光與點擊表現，其廣告系統初期將高度依賴數據測試與演算法調整，以逐步建立有效的投放模式。

此次導入廣告，背後與成本壓力密切相關，隨著ChatGPT用戶數持續快速成長，對高效能運算資源的需求也同步攀升，特別是在模型訓練與推理運算方面，帶來可觀的基礎設施支出，在訂閱與API收入之外，廣告被視為能夠快速放大變現能力的重要來源，有助於分攤長期營運成本。

同時，市場競爭亦是推動策略轉變的關鍵因素，包括Anthropic等競爭對手持續推出新產品與服務，使生成式AI市場競爭日益激烈，在此背景下，OpenAI不僅需要擴大用戶規模，也必須建立穩定且可持續的營收結構。

不過，廣告導入也可能對使用體驗帶來影響，特別是在對話式AI場景中，如何在不中斷使用流程的前提下呈現廣告內容，將成為產品設計的重要課題，市場普遍關注，OpenAI未來如何在商業化與用戶體驗之間取得平衡，將直接影響ChatGPT的長期成長與用戶黏著度。

OpenAI宣布將在ChatGPT免費版導入廣告，並先於美國市場測試，象徵其商業模式邁向多元化發展。圖:istockphoto

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