Netflix 推出遊戲 App「Playground」結合佩佩豬、芝麻街搶攻兒童市場

火報記者 陳銳/報導

影音串流平台Netflix近期推出全新兒童遊戲應用程式「Netflix Playground」，這款應用以低年齡族群為主，內容結合多個知名兒童角色，讓孩子能在熟悉的角色陪伴下進行互動遊戲。

外界分析指出，Netflix近年雖持續投入遊戲業務，但整體表現仍未成為主要成長來源，其中一個原因在於內容競爭壓力，與擁有大量知名IP的Warner Bros. Discovery相比，例如DC Comics等品牌，Netflix在代表性內容資源上仍略顯不足。

目前Netflix平台上較受歡迎的遊戲，包括由Rockstar Games推出的Grand Theft Auto: San Andreas，以及改編自熱門影集Squid Game的相關作品，此次推出的「Netflix Playground」，則是將重點放在兒童族群，提供更單純、容易上手的遊戲內容。

Netflix表示，這款應用希望打造一個讓家長安心的使用環境，讓孩子在遊戲中同時獲得娛樂與學習體驗，長期來看，兒童內容有助於提高家庭用戶的黏著度，因為有孩子的家庭通常較少取消訂閱服務。

Emarketer資深分析師Ross Benes指出，加強兒童內容有助於提升Netflix對家庭用戶的吸引力，也能在與Disney+的競爭中補足過去較弱的環節，特別是在兒童節目方面。

「Netflix Playground」主要針對8歲以下兒童設計，並已納入所有會員方案，應用內遊戲支援離線使用，內容包含《小豬佩奇的玩樂時間》、《蘇斯博士的霍頓！》與《芝麻街》等作品，此外，平台不設廣告，也沒有應用內購買或額外收費，並提供家長監護功能。

目前該應用已在美國、加拿大、英國、澳洲、菲律賓與紐西蘭上架，Netflix預計在本月底進一步推向全球市場。

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