徐榛蔚台北101啟動「繁花盛開」花蓮意象 賈永婕、張基義驚喜現身見證

CNEWS匯流新聞網記者黃泰宇／台北報導

由包裝生活風格美學「神農生活Maji Treats」品牌攜手台灣原生藝術家陳普與「日目247Visualart設計團隊」以「小石花」全新IP識別意象，展現花蓮震後的堅韌與希望7-8月花蓮盛夏，7大主題觀光活動接力開跑，邀請民眾暢遊花蓮遇見美好；台北101董事長賈永婕與台灣設計研究院長張基義更驚喜現身，共同見證這場花蓮盛會。

花蓮縣政府於昨（18）日正式在台北101，首次發表全新的城市觀光形象2025花蓮 「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以小石花IP藝術環景光影動畫，揭開花蓮第1次嘗試以觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷推廣的整合型計畫。花蓮縣府表示，它不僅是1個單純的宣傳推廣活動，更是一個集結20多位來自國內外及花蓮在地年輕人的創意與使命，從文化、藝術、設計、觀光、旅遊、行銷等角度，讓花蓮人重新看見自己、也讓世界重新認識花蓮。

花蓮縣府表示，「繁花盛開 We Bloom!」計畫，是由2025年大阪世界博覽會在大阪夢洲TECH WORLD館內，代表台灣所設立期間限定店的知名品牌「神農生活 Maji Treats」擔綱主策劃，其專長在品牌形象日常風格轉譯術，及策劃、展演、企劃、策略制定，舉凡編輯力、創意力、風格力都有國際跨界實績。

花蓮縣府表示，神農生活在此計畫中，並邀請得到多項國際設計大獎，擅長以生態結合數位創作的台灣藝術家「陳普」及其帶領的日目247Visualart設計團隊，聯手打造花蓮城市觀光IP「小石花」；透過創意設計與在地連結，展現0403災後的花蓮，仍蘊含充沛的恢復與生命力。

同時，花蓮觀光處在今年暑假期間，陸續規劃推出7檔結合各地自然景觀與文化脈絡的主題觀光活動，從山海風景到地方節慶，從原民文化到夏日音樂盛典，期盼帶領旅人重新走進花蓮這片土地「不只是一次旅行，更是一場關於療癒與共感的美好相遇」。

徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。

「這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。」張基義提到，透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。

「承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。」賈永婕也在現場分享，對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人三項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為4大核心精神，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮的觀光形象與價值敘事。這不只是為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去與現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。其內容共涵蓋五大面向，包括：識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。

花蓮縣府說明，其1，從核心識別IP延伸出的整體視覺語言，將貫穿活動場域、城市空間與觀光導覽系統，提升城市辨識度與參與感；其2，動態影音形象推廣則透過故事化敘事手法，結合人物訪談與在地風景，打動人心、激發旅行慾望；其3，地方人物採集書寫，成為推廣旅遊的情感載體，讓旅客看見花蓮人、聽見花蓮聲；其4，具設計感與話題性的周邊商品延伸觀光體驗，轉化為可被實際收藏的城市記憶與商機。其5，以「繁花盛開」為主題，結合藝術裝置與地景設計，打造沉浸式花語場景，讓城市街區轉化為觀光亮點，展現花蓮獨有的自然美感與創意街區公共美學。

透過5大主題的創價推進，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開 We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。透過策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，讓花蓮成為國內外旅客的旅遊首選。

擔任計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示，花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落，巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。

「繁花盛開 We Bloom!」計畫，IP創作系列「小石花」，是由曾獲台北文創天空創意節首獎、台北設計獎市長獎、巴黎龐畢度藝術中心Best vedio of the year等國際級設計與藝術之獎項，並於2024年秋季受森美術館邀請於六本木藝術之夜展出混合實境（ＭＲ mixreality）的台灣原生藝術家陳普，作為總設計師。

陳普說，小石花有特殊的能力，可以讓被附著的石頭漂浮，飛行到花蓮的各個地方，去散佈生機。也會在夜裡發光，去點亮需要被看見的地方。小石花是花蓮人勇氣的象徵，將這片土地的堅忍、勇敢與樂觀由生態共生的觀點展現給大家。

陳普指出，小石花猶如在災後從石頭的裂縫中長出的希望，不只是象徵花蓮在面對自然挑戰的韌性，修復大地的傷痕，自己更希望小石花也代表著花蓮人的善良與努力，讓這座城市能重新充滿生機的期許與祝福。

花蓮觀光城市行銷CIS識別設計的色彩計畫，從自然地景、族群文化與城市精神出發，編織出一套既具識別性，也能觸動人心的視覺語言。整體配色以「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」與「石頭灰」為核心，分別象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格。

2025年夏天花蓮「繁花盛開 We Bloom!」計畫，將花蓮的自然魅力與文豐富的觀光活動展現給各地旅客，2個月內7大主題觀光活動接力開跑，包括休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。

照片來源：花蓮縣府

《更多CNEWS匯流新聞網報導》

花蓮國民黨部痛批林右昌操弄罷免 揭綠營佈局楊華美張美慧選市長、縣長

夏戀嘉年華台北首熱場高爾宣、PIZZALI驚喜現身 徐榛蔚邀7/23來花蓮找回幸福節奏

【文章轉載請註明出處】