兩岸國緯情》中國「數字人」正走進真實世界，重塑直播產業

對多數台灣讀者來說，「羅永浩」這個名字可能還不太熟悉。但在中國，他是一位廣為人知的創業者與意見領袖。（圖/取自網路）

作者／倪國緯

6月15日晚上，中國電商平台上出現一場令人驚艷的直播。畫面中的主角一邊喝啤酒、一邊推眼鏡，語調自信幽默地介紹商品，舉手投足間皆是熟悉的風格。這位「羅永浩」，卻並非本人，而是一個由AI驅動的「數字人」。這場直播長達七小時，最終創下超過5500萬元人民幣（約2.4億台幣）的銷售佳績，吸引超過1300萬人次觀看。

真正令人驚嘆的，不只是這場直播的銷售成績，而是「數字人直播」這項技術已悄然從科技展示走入商業實戰，開始重塑內容產業的生產模式與效率。

羅永浩是誰？從補教老師到直播一哥的中國創業傳奇

對多數台灣讀者來說，「羅永浩」這個名字可能還不太熟悉。但在中國，他是一位廣為人知的創業者與意見領袖。

羅永浩早年在北京以補教名師身分成名，邏輯清晰、語氣犀利且不失幽默的教學風格，在網路上累積大量粉絲。後來他創立了「錘子科技」，試圖打造與蘋果媲美的手機品牌，一度被媒體封為「中國賈伯斯」。雖然手機事業最終未如預期成功，但他隨即轉型進入直播帶貨界，憑藉高知識含量與風趣的帶貨風格，再度風靡年輕人。

如今，他的「數字人分身」也進入直播間，以AI形式延續他的個人風格與影響力，並創下新一波熱潮。

「數字人」是什麼？比虛擬主播更擬真、更全能的數位分身

「數字人」這個詞在台灣尚未普及，但它的意涵已超越過去所謂的「虛擬主播」或「3D角色」。

虛擬主播係透過先進的AIGC生成技術，產生如同真人一般的影像，並結合語音生成功能，產生主播的播報畫面。而「數字人」則是以高度擬真的視覺與語音技術為基礎，打造能模仿真人外貌、聲音、語氣與行為習慣的「數位分身」。更進一步的是，它還能模擬某個具體人物的思考邏輯與語言風格，讓角色不僅「像人」，更能「像某個人」。

這次由百度打造的「羅永浩數字人」，就能完整還原他在直播時的招牌動作，像是推眼鏡、搔頭、喝水，甚至能即時回應觀眾留言。當有網友留言：「360個月的寶寶能不能喝這款奶粉？」AI版羅永浩立刻笑答：「我600多個月了都能喝，誰還不是個寶寶？」觀眾一片笑聲，互動效果不輸真人。

AI直播效率驚人，一人頂十人：直播產業面臨重構

這場七小時的直播中，AI數字人自動生成近10萬字的商品解說與8300個動作腳本，完全不需真人出鏡或主持。觀眾不僅沒有因「虛擬」而疏離，反而因高效互動更願意停留。根據統計，這場直播的人均觀看時間比真人直播多出30%，轉單率高出150%。

這種效率與穩定性，是傳統真人直播難以比擬的。真人直播需要反覆彩排、靠團隊支援，且容易受到體力、情緒等因素影響；而AI數字人則能24小時不中斷直播，不會疲累、不會失誤，更不會臨時喊停。

為什麼中國的數字人能快速落地？

中國之所以能在數字人技術上迅速推進，背後有幾個關鍵因素。首先，是來自直播電商市場的巨大需求。在中國，直播帶貨早已成為主流消費方式，一場大型直播往往需要上百人幕後支援，從腳本撰寫、場控安排、商品規劃到即時互動，環環相扣、成本高昂。相較之下，數字人幾乎可一人扛起整場直播流程，不需休息、不會情緒波動，也沒有出錯風險，對品牌與平台而言，無疑是降低成本、穩定輸出的理想選擇。

其次，中國企業具備強大的技術整合能力與政策支援。打造一個成熟的數字人不是單靠語音或動畫技術，而是語音合成、視覺建模、自然語言理解、動作協調等多模態AI的高度整合，還必須結合直播產業的實務經驗與商業邏輯。像百度、京東這類大型企業，不僅擁有完整技術堆疊與商業閉環，還能迅速試錯並將技術商品化，這讓數字人應用能快速進入市場而非止步於實驗室。

最後，是中國用戶對新科技的高度包容與好奇。尤其是年輕一代，他們對於數字人並無太大心理障礙，甚至認為數字人更穩定、更有趣，不會因情緒失控而出錯，也不會臨時喊卡。這樣的文化接受度，進一步推動了數字人在各種平台上的普及速度與應用廣度。

AI數字人不只是趨勢，更是新可能

中國在數字人技術與商業化上的進展，無疑正在改變內容產業的邊界與形貌。這不只是某種科技的突破，而是一種新型態的內容生產工具與商業邏輯，已經深深融入當地平台、生產者與消費者的日常節奏。

從台灣的角度來看，或許我們有著不同的產業環境與文化節奏，但面對AI逐漸參與品牌經營、在地行銷、知識傳播等場景，也不妨開始思考：什麼樣的內容形式，更貼近本地受眾？什麼樣的工具，能幫助中小企業與創作者提升效率、拓展可能？

AI不會取代人性，但它正在重新定義「人力」的輪廓。20年前我們學會了上網，10年前智慧手機改變了生活，如今，數字人正悄悄改變我們與內容、與他人、與產業的連結方式。這不是未來的預測，而是一場正在眼前發生的變化。