臺灣觀光品牌擴大行銷 力拓新南向會展及獎勵旅遊商機

去（2023）年，新南向國家來臺旅客超過160萬人次，占來臺旅客總人數32.87%，為持續穩固新南向市場，交通部觀光署與經濟部國際貿易署、高雄市政府，攜手22家臺灣會展業者，於本年9月24日至26日前進泰國曼谷於亞洲獎勵旅遊暨會議展(ITamp;CMA) ，建置「臺灣會展形象館」，展現臺灣觀光品牌3.0全新面貌，齊心推廣臺灣優質會展獎旅產業。

本屆臺灣館持續落實永續，以可回收材料，搭配臺灣觀光景點、自然景觀及特色會展場館插畫風格點綴建置而成，營造舒適質感的洽談氛圍。現場多部臺灣景點介紹影片及特色互動科技遊戲等，加深與買主的互動。

此次ITamp;CMA 2024臺灣館於展期間舉辦一場品牌推廣會，邀集約84位國際媒體及買主參與。臺灣館內運用互動科技體驗遊戲，借助科技的方式讓買主更沉浸的了解臺灣會展環境與觀光特色，更於推廣會現場提供臺灣特色小吃拼盤mdash;臺式雞絲涼麵、鹽酥雞及冬瓜茶供與會者品嚐，買主們人手一盒吃的津津有味，更有買主表示自己曾去過臺灣，最念念不忘臺灣美食。

本屆臺灣館於展覽期間，共計完成超過百場商務洽談，買主們超過六成來自亞太地區。參展業者表示許多買主積極詢問2025及2026年來臺舉辦活動所需相關資訊，並對臺灣許多重要景點的穆斯林友善設施感到欣喜，亦提高來臺意願。(依實際場次及晤談情形更新)

新南向國家穆斯林人口比重高，今年由萬事達卡與新月評等聯合發表之「2024年全球穆斯林旅遊指數(GMTI)」中，臺灣榮獲「非伊斯蘭合作組織旅遊目的地」（non-OIC destinations）第3名，僅次於新加坡與英國。臺灣自2019年開始皆名列前3名，表現亮眼，臺灣營造穆斯林友善旅遊環境有成，歡迎穆斯林來臺舉辦會展及企業獎勵旅遊活動。