北中南品牌建商新顯學 倡議成為建案廣宣的下一波潮流

文／朱福山

近來房市熱銷，建商為推廣建案，除專注產品特色外，也開始突顯品牌差異化，近期北中南品牌建商紛紛以「倡議」策展，來訴求企業理念，無非就是希望透過業者多年對該議題的研議及推廣，希望得到更多民眾的共鳴。

當房市牛市時，已非價格戰，因為價量齊漲引來的亂象，背負更多的是罵名，甚至引來官員關注，因此品牌建商逆勢操作，結合自家企業長期關注的居住議題，例如健康住宅、在地人文、自然環境等，甚至邀請文博會等級的策展公司來規劃展覽，或是透過科技以互動式體驗相結合等方式，在在都是為了傳達品牌價值，包括寶舖建設、元城建設及清景麟集團等。

北：喚醒住宅健康意識

首先來看長期投入健康建築的寶舖建設，致力推動全民住宅健康意識，有感於今年以來台灣發生多起因建物不良導致的憾事，包括因強震倒塌、電纜線短路引發火災等，無論結構設計、管線配置或建材安全等方面，皆需要加強理解與重視。 因此，匯集產官學界、長年致力提倡住宅健康議題的「台灣幸福健築協會」，近期發布全台首份《住宅健康透明度調查報告書》；調查顯示，高達97%民眾認同獲知完整建築資訊至關重要，然卻有超過8成民眾家中選用的建材和傢俱未經第三方單位施行甲醛檢測，為人體健康一大隱憂。

此外，超過6成民眾飽受水管、屋外噪音所擾，同時6成以上民眾家中未有過濾設備，更有7成老屋出現壁癌斑駁情況。並可見許多民眾居住於潮濕、室內空氣品質不佳、飲用水堪憂等疑慮的病態建築之中。

為了讓民眾對於病態建築有更清晰的認知與想像，台灣幸福健築協會特與寶舖建設合作，擘劃全球第一個針對建築健康與居住安全議題所量身打造的〈SSS超透明提案〉展覽。

該展覽邀請2023年文博會策展團隊「擷果創意」進駐，以「健康・安全」建築解析為主軸的展覽，透過沈浸式逛展體驗引領觀者深入了解建築對自己與家人的身心影響，為未來房屋選擇提供建議與指引。

中：用科技倡議地方文化

接著來看今年4月起，元城建設便在基地上舉辦《南屯好派：請問你是哪一派？》展覽，透過科技將傳統與現代互動式體驗相結合，民眾不僅可穿梭宮廟與百工名店，深入探尋發展完熟的南屯300年文化歷史，還可挖掘南屯有趣的人文故事。

主要因為業者深耕大台中20年，對於台中的文化魅力有其深刻體會，該展覽以「超級傳統派」、「很愛逛街派」及「好學不倦派」三大主題，帶領民眾穿越時光探討南屯300年的歷史演變。

其中「超級傳統派-迎眾神」展區帶領民眾走入南屯信仰中心，在萬和宮、犁頭店福德祠、文昌公廟聆聽有趣的歷史故事，更將傳統與現代科技相結合，透過互動式銀幕與LINE，不用走入廟宇也能求籤賜福，體驗南屯獨特的宮廟文化。

「好學不倦派-閱南屯」現場特別以南屯溪流域主要5大變化圖用疊圖方式呈現，讓民眾可以清楚看到南屯溪這幾年的變化，並引導民眾一同閱讀黃金鯪鯉的神話傳說，深入了解它如何翻轉南屯土壤。

「很愛逛街派-看百工」則穿越南屯路上的後街、三角街仔，與百工相會，感受南屯的百姓生活，透過展覽，便能一窺這些努力為南屯塑造出充滿活力街景的商家為台中市的繁榮所付出的忙碌與努力，透過滿滿科技感帶出未來意象，啟發南屯文化之旅。

南：迎合國際建築趨勢

最後，來看清景麟集團，稍早前邀請以「負建築」享譽國際的日本知名建築師隈研吾，來台舉辦最大規模作品的「體驗式」展覽，地點則選在適逢建城400年的台南。

主要倡議隈研吾將建築融入自然環境，即負建築，而「五感的建築」是他面對未來城市設計提出的全新定義，在全球各地巡迴展中，台南因為人文歷史、文化底蘊豐厚，成為隈研吾的首選，別具意義。

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