蘋果降價救市？ 外國手機11月出口中國銳減47%

[周刊王CTWANT] 根據中國天貓平台公告，天貓官方旗艦店公佈年貨節政策，4日起蘋果iPhone系列最高直降1000元人民幣（同下），相比此前蘋果官網最高800元優惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。

據中國信通院（CAICT）4日公佈的數據，外國品牌智慧型手機對中國的出口在2024年11月同期相比下降了47.4%，已視連續第四個月下降。CAICT的數據計算顯示，外國品牌手機出貨量從一年前的576.9萬臺下降至304萬台。

早在2024年10月份，外國智慧型手機出貨量就比同期下降了44.25%。其中，蘋果公司受到的影響最為顯著，其iPhone的銷量也大幅下滑。在中國經濟下行壓力和中國國內品牌激烈競爭的雙重夾擊下，蘋果公司正面臨著前所未有的挑戰。

在經濟下行壓力和國內品牌激烈競爭的雙重夾擊下，蘋果公司正面臨着前所未有的挑戰。

在2024年第2季度，蘋果一度跌出中國前五大智能手機供應商之列。雖然在第三季度有所恢復，但銷量同比仍下滑了0.3%。與此同時，華爲的表現卻異常強勁，其銷量同比增長了41%。

而2025年第一個工作日，蘋果中國在官網又發佈了「叱吒福利」的迎新春限時優惠活動，1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定商品，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。

蘋果推出罕見的優惠活動，顯然是爲了挽回這塊失地，然而這種降價的舉動是否能有效扭轉局面，卻依然存疑。瑞銀的分析師團隊表示，蘋果的「寒冬將至」，預測2024年10-12月當季iPhone出貨量預計年減5%，不如市場猜測的7750萬部。

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