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2022-08-05 | 民生頭條

營養師輕食與施羅德投入聲音經濟 Podcast 動態廣告開創 10 倍曝光度

【記者柯宗鑫報導】為了讓品牌與廣告主更易運用聲音流量紅利達成行銷目的,SoundOn 聲浪從今(2022)年開始推出Podcast動態廣告,率先由保健品牌「營養師輕食」與基金公司「施羅德投資」採用,在透過方便有效的 Podcast 動態廣告短時間觸及數十萬聽眾,從數據來看以同樣預算較過去口播廣告可創造高 10 倍的曝光。

動態廣告的做法可將品牌廣告動態插入 Podcast 節目中,設定目標受眾性別、年齡、興趣等等條件,同步讓 Apple Podcasts、Google 播客、KKBOX、Spotify 等各大 Podcast 播放器聽眾收聽。可省下過去口播廣告與 Podcast 個別洽談的時間心力,更可充分利用長尾流量與舊內容,預算更精省!而 Podcast 創作者也可充分利用流量變現,省下大量業務洽談時間,專注於內容創作。

現在 SoundOn 推出獨家後台數據功能:聽眾年薪分析與聽眾職業分析,聽眾年薪分析可呈現聽眾收入為高收入族群、中收入族群與低收入族群;聽眾職業分析可查看聽眾哪個產業,例如製造業、零售業、金融保險或專業科學與技術等等,讓創作者可更清楚自己的聽眾背景與節目含金量。

營養師輕食與施羅德投入聲音經濟 Podcast 動態廣告開創 10 倍曝光度

SoundOn聽眾職業分析。

「營養師輕食」的創辦人兼研發人江欣樺表示,「動態廣告可以讓我們用較少的預算觸及到大量的聽眾」,由於 Podcast 的聽眾高質量、高專注力,過去與個別Podcaster 合作口播廣告,不但溝通和製作期要長達 3-4 週以上,10 萬元預算大約只能曝光4萬次,採用 Podcast 動態廣告模式後,同樣的預算可以創造10倍的曝光,而且一週之內就能上線,適合快速變動的行銷節奏!」

基金公司「施羅德投資」則利用 SoundOn 動態廣告鎖定 28-59 歲關注商業與新聞類的受眾,短時間曝光18萬次,並在《兆華與股惑仔》、《M 觀點》、《財經 M 平方》、《美股投資學-財女 Jenny》、《華爾街見聞》等熱門商業類Podcast中播出廣告。

營養師輕食與施羅德投入聲音經濟 Podcast 動態廣告開創 10 倍曝光度

SoundOn-聽眾年薪分析。

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示,「Podcast產業出現令人興奮的『聲音流量紅利」!SoundOn目前託管Podcast節目加總每月收聽量破億次,但過去由於合作口播廣告費時又費心,廣告主只能選擇與少數的頭部創作者合作;而動態廣告可在短時間一次精準投放到上千檔節目,充分利用舊內容和長尾創作者流量,讓廣告主可用相同預算投放到10倍的受眾。期待在我們與創作者和廣告主三方合作下,能為創作者帶來更好的收益、為廣告主帶來更好的成效,進而為觀眾帶來更多好內容!」

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