Unity積極布局AI與廣告科技 瞄準遊戲開發及數位變現新商機

遊戲開發平台業者Unity Software正積極拓展其生態系統，透過深度整合人工智慧（AI）與廣告科技，強化創作工具與變現引擎之間的連結。此舉旨在為互動式3D開發、即時服務及廣告優化提供一體化的解決方案，預期將改變遊戲開發與數位廣告市場的樣貌。

根據《The Globe and Mail》報導，Unity AI已於今年5月初進入公開測試階段。這項AI工具專為Unity工作流程量身打造，期望能自動化重複性的程式碼撰寫任務，提升資產生成的效率，並大幅縮短產品開發時程。Unity預計在今年第二季稍晚，讓執行階段的行為數據開始影響其即時模型，藉由更豐富的行為信號來改善廣告客戶的目標受眾精準度，並提高變現工具的長期效益。

在廣告科技方面，Unity主要依賴其機器學習平台Vector，此平台聚焦於目標鎖定、預測及衡量成效的提升。目前數位廣告產業正從著重「7日廣告支出報酬率（Day-7 ROAS）」轉向衡量「28日廣告支出報酬率（Day-28 ROAS）」，這反映了業界更加重視用戶的終身價值（lifetime user value），而非僅短期活動。

此外，Unity也加強了與Meta Platforms在虛擬實境（VR）生態系統內的合作關係。然而，市場競爭日趨激烈，特別是來自AppLovin等公司在AI驅動廣告業務上的擴張，對Unity的Grow業務部門帶來壓力，因廣告商日益重視可衡量的投資回報。與此同時，Unity正逐步剝離非核心業務，包括已於4月30日終止的ironSource廣告聯播網，以及規劃中的Supersonic事業處分案，以降低營運雜音。Unity目前在Zacks評級中為「持有」（Zacks Rank #3 (Hold)）。