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2019-12-23 | 台灣數位匯流網

四大趨勢揭露台灣抵擋不了OTT浪潮

四大趨勢揭露台灣抵擋不了OTT浪潮

台灣數位匯流網記者方文、游可欣/台北報導

根據Media Partners Asia(MPA)發表亞洲新媒體趨勢報告,近年來,線上影音(ONLINE VIDEO)在台灣影音市場扮演越來越重要的角色,從2015年的不到10%市占,逐年攀升到2019年的近20%。報告還顯示,到了2024年,線上影音服務將繼續成長到近30%的市占。
趨勢一、 付費電視市占逐年下滑
反觀台灣付費電視市場,從2015年市占超過90%,逐年下降至2019年,僅約80%的市占。到了2024年,付費電視的市占恐持續下滑,僅占約近7成的市占。
趨勢二、線上影音廣告、收入逐年升高
此外,台灣線上影視音廣告收入從2015年逐年攀升到2019年3億美金,預估到2024年將成長至5億美金。而線上訂閱收入,從2015年不到1億美金,一路成長到2019年,達到1億多美金,到了2024年預估攀高至2.8億美金;從2019年到2024年的年增長率(CAGR),線上影視音的收入可估計成長13.2%。
趨勢三、多數廣告金投放到數位廣告
另外,從2014年到2024年期間,調查報告顯示,大多數廣告收入來源都轉來自數位廣告;反觀傳統電視市場廣告收入,從2014年到2019年,呈現逐年下滑趨勢;2016年,數位廣告的收入成長更大幅超越傳統電視廣告收入,2017年,6成以上的廣告將投放到數位廣告上,到2024年,數位廣告預估占8成,傳統電視廣告僅占2成。

此外,MPA調查指出,台灣固網寬頻市場已呈現穩定趨勢發展,從2012年到2018年維持近560萬戶至580萬戶使用,到了2019年成長至約610萬戶,預估2024年維持610萬戶,市場滲透率維持70%左右。

有線電視固網市場與光纖市場成長逐年增長,從2012年,有線電視固網市場僅占不到2成,光纖市場約近5成,3成為xDSL(x Digital Subscriber Line數位用戶迴路家族);但2013年到2019年,有線電視固網市場占2成5,光纖市場則占6成多,xDSL下滑至占1-2成。預估到2024年,xDSL市占將持續下滑。

2019年被稱為5G元年,亞太地區2019年第一波已有5G網路的浪潮(APAC)手機的部分包含第二季發布的韓國SK telecom、LG U+、KT;澳洲第二季發布的TELSTRA;第四季中國的中國移動、中國電信、中國聯通都推出5G手機。

固定無線接入(Fixed Wireless Access,FWA)被視為5G頻譜的首選,能打造經濟高效益的基地台,MPA報告顯示,2019年第四季菲律賓電信巨頭環球電信公司已使用固定無線接入(FWA)技術,另外,還有澳洲的TELSTRA和OPTUS在2019年第二季也已有固定無線接入(FWA)技術,至於台灣則在今年第四季開始5G頻譜的拍賣。

報告也指出,目前亞太地區國家2019年所使用4G的比例佔大多數,2024年將會逐漸攀升,包含台灣將成長20%;韓國則成長最多將近110%。MPA報告也預估,到了2024年亞太區將有520億的5G用戶。

此外,國際付費電視與線上影視音在亞太地區將持續變化,調查報告顯示,2019年付費電視用戶占7成左右,預估到2024年付費電視將會下滑約1成。

另外,報告顯示,2024年各國在廣告支出上,將從付費電視轉移到線上影視音平台,其中台灣的「國際影音平台」廣告支出將占約4成,「地方的影音平台」將占約6成,目前(2019年)統計如YOUTUBE影視音平台廣告支出約1.1億美元,日本最高為9億美元。
紐澳地區線上SVOD訂閱數遠大於付費電視用戶數
此外根據統計,紐澳地區的線上隨選影片平台(SVOD)訂閱數正迅速超越付費電視的訂閱人數,2019年線上影音訂閱人數遠大於付費電視訂閱數,相差3.7倍。2015年隨選影片收入遠小於付費電市場的收入,相差26倍,到了2019年,線上隨選影片收入縮小與付費電視收入的差距,兩者僅差距2倍。
新加坡線上平台訂閱戶數拉近與付費電視用戶數
另外,在新加坡有線電視剪線率,也隨著線上影音平台的增長速度越來越快,2015年新加坡付費電視訂閱人數和線上影音平台訂閱戶相差約56倍之多,經過4年之後,目前僅相差1.2倍左右,可顯示付費電視的剪線率越來越高。而付費電視訂閱收入從2015年遠大於線上影音訂閱收入,差距340倍,到了2019年,則縮短為4.5倍。
趨勢四、台灣線上影音付費收入、訂閱數成長
相比之下,台灣付費電視和線上影音平台訂閱戶數的差距,從過去的16倍到現在僅相差4倍;2015年付費電視訂閱收入是線上訂閱收入的73倍,反觀2019年付費電視訂閱收入調降為線上訂閱收入的11倍。

另外,台灣的影音線上平台越來越多元,包括電信業者提供的服務如台灣大哥大myVideo、遠傳friDay、亞太電Gt TV與中華電信Hami Video以及媒體品牌歡樂看FainTV、TBC GO、bbtv,另外還有LiTV、KKTV、OVO等。

圖片來源:Pxfuel、TDC NEWS製作

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