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2020-03-30 | 台灣數位匯流網

數位匯流與競選傳播媒體【IV】:政黨輪替期(3)

數位匯流與競選傳播媒體【IV】:政黨輪替期(3)

文/鄭自隆
2005年:縣市長選舉
該年為三合一選舉,包含縣市長、縣市議員與鄉鎮長,選舉結果民進黨大敗,縣市長由2001年9席掉為6席,國民黨則由2001年9席躍升為14席,得票率也過半(50.96%),此外親民黨、新黨、無黨籍各1席。

民進黨敗選原因,在民意氛圍方面,被認為「背離理想」,不推正名制憲、與宋「勾搭」,陳哲男案也讓選民對民進黨的「清廉」價值產生懷疑;而試圖「改革」軍公教退儲18%也成選戰祭品;此外提名人選失誤,如台北縣、台中市、南投縣、宜蘭縣都受到質疑。

更讓選民失望的是主帥失言失德,陳水扁攻擊胡志強健康、選前說和謝長廷緊張、面對問題說是許世賢託夢;呂秀蓮則未選先說輸,也被批評未輔選而去紋眉。
2006年:北高市長、議員選舉
2006年的「紅衫軍」事件埋下民進黨連續敗選的主因,此事件又稱百萬人民反貪倒扁運動或稱反貪腐倒扁運動、倒扁紅衫軍運動,由民進黨前主席施明德發起,活動日期自8月12日至9月20日,透過遊行、靜坐、佔領、包圍等公民抗命,要求當時總統陳水扁為國務機要費案,及家人、親信涉及的弊案負責,主動下台。此事件影響了該年12月的北高市長選舉、2008年1月的立委選舉及2008年3月的總統選舉。

12月的2009年縣市長選舉,國民黨、民進黨各贏北、高,台北市長當選人是國民黨郝龍斌、高雄長當選人是民進黨陳菊,北藍南綠態勢明顯。台北市郝龍斌得票692,085票,得票率53.81%,民進黨謝長廷得票525,865票,得票率40.89%;高雄市陳菊得票379,417票,得票率49.41%,國民黨黃俊英得票378,303票,得票率49.27%,陳菊險勝1,114票!

此次選舉頗「熱鬧」,台北市長候選人有6位,除國民黨郝龍斌與民進黨謝長廷外,尚有台聯周玉蔻、無黨籍李敖、柯賜海、宋楚瑜;宋以無黨籍參選,慘敗,得票僅53,281票。高雄市長候選人有5位,除民進黨陳菊與國民黨黃俊英外,尚有台聯羅志明、無黨籍林景元、保台聯盟林志昇。北高二市市長選舉,國民兩黨以外均無空間,除宋楚瑜得5萬餘票外,其餘候選人只有數千票。

這次選舉「文宣卡通化」是一大創新,高雄市陳菊以「花媽」造型呈現,頗受年輕選民歡迎。
2008年:立委選舉
此次選舉在1月,也是緊接而來3月總統大選的前哨戰,開票結果國民黨大勝,民進黨慘敗,可見2006年「紅衫軍」事件的餘溫尚在。

國民黨總得票率53.4995%,民進黨總得票率38.1704%,但國民黨區域連同不分區贏得81席,佔立委席次率71.68%,遠超過半數,取得國會的絕對控制權,民進黨僅27席,佔立委席次率23.89%,其餘親民黨1席、無黨聯盟1席、無黨籍1席。
2008年:總統大選
選前「紅衫軍」事件重挫民進黨「清廉」形象,加上選前民進黨天王廝殺「刀刀見骨」,勉強湊成謝長廷為正、蘇貞昌為副的候選人組合;因此國民黨馬英九輕易完成「少康中興、班師回朝」,台灣再度政黨輪替。馬蕭(萬長)得票765,9014票,得票率58.44%,謝蘇得票544,4949票,得票率41.55%。

從兩黨候選人產生至選戰結束,馬英九民調支持度就一直領先謝長廷。在選戰策略方面,馬陣營文宣攻守並重,一方面猛攻民進黨貪腐,另方面持續強化馬英九形象,民進黨執政八年,國民黨透過媒體渲染與國會掣肘,成功塑造了民進黨的貪腐無能的印象,因此「形象」對比成了馬陣營的主要賣點與攻擊彈著點。

而馬陣營規化的Long Stay,是成功的選戰「大事件」,到綠營鐵票區「來去住一晚」,拔樁挖票兼強化馬英九「愛台灣」、在地化的形象。

馬英九除了Long Stay外,另一個令選民印象深刻的是633政見,6指經濟成長率6%、3是年國民所得3萬美元、3是失業率3%以下,但在其第一任此項政見並未兌現,2012年大選馬要求再給4年來完成,但終其2任8年,633均無一項達標。

本文為作者評論意見,不代表《台灣數位匯流網》立場

圖片來源:取自陳水扁臉書、馬英九臉書、pikrepo、TDC NEWS製作

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