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2021-01-20 | 台灣數位匯流網

蘋果播客新攻略 Spotify、Amazon如何應戰?

蘋果播客新攻略 Spotify、Amazon如何應戰?

台灣數位匯流網記者王莉亞/綜合報導

近年來使用播客(Podcast)的人越來越多,而身為播客開山始祖的蘋果當然不會放過這個開拓業務的大好機會,根據外媒報導,蘋果正準備在今年增加播客訂閱服務,這當然也包括為新的原創節目提供資金等計畫。這項消息曝光後讓蘋果的競爭對手Spotify股價上週五(15日)跌6.56%,至今(20日)仍維持下跌走勢。不過,蘋果總公司目前仍沒有回應。

蘋果這幾年來一直嘗試藉由提供服務來創造收入,播客對於蘋果來說是讓他們達成目標的墊腳石,期望能藉播客來推廣TV+等服務。據外媒報導,蘋果將計畫向人們收取聽播客的費用,此舉對於創作者來說不失為一個好消息。

蘋果近日也發布Apple One的綑綁訂閱服務,據外媒推測,蘋果有可能會向現有客戶推出免費或優惠專案,吸引更多人加入使用。不過目前還不清楚有哪些是需要付費的內容。

雖然播客一詞由蘋果所創造(iPod+broadcast=Podcast),但是近年來也面臨Spotify與亞馬遜(Amazon)兩大競爭對手的威脅。Spotify近年來對播客節目與技術已投入了數億美元,此前用高價挖走知名主持人喬羅根(Joe Rogan)獲得了許多人的關注。近年來Spotify已取代Apple成為線上音樂的領導者,藉由將播客與音樂服務融合在一起,在美國之外的地區成長迅速。

早在前年,Spotify就斥資3.43億美元收購了兩家公司,第一家是軟體公司Anchor,第二家是Gimlet Media,沒多久後又以5500萬美元收購了另一家播客公司Parcast。去年,Spotify分別花了2億多美元收購了播客網絡The Ringer和另一家播客技術公司Megaphone。

另一競爭對手亞馬遜也正將觸手伸入到播客產業中。該公司近期正透過Audible Originals完善播客服務,一些節目只有Audible的訂閱者可收聽。他們在上個月收購了另一家播客公司Wondery,希望能開拓他們在播客領域的發展。

如今,蘋果也加入了這波收購熱潮,去年時還買下了Scout FM,這家公司基於播客內容創建廣播電台的服務,也可以直接與蘋果的CarPlay結合,並基於使用者的喜好創建個人廣播電台。

播客產業到底可以擴張到多大還是未知數。外媒報導,廣告銷售是這個產業主要的收入來源,然而Apple的專長並不是賣廣告。不過話說回來,Apple的播客app上已有成千上萬個使用者,而擁有蘋果設備的人則是以億計數。藉由整合Apple Music和TV+等服務,蘋果希望能夠鞏固現有的客戶,並對潛在客戶產生更大的吸引力。

自2014年以來,口播內容的增長呈上升趨勢。播客和有聲讀物的收聽量均達到了歷史最高水平,外媒統計,有55%的美國人口至少收聽過一個播客,有54%的美國人口至少聽過一本有聲讀物。其中移動通訊的興起也對此現象起到推波助瀾的作用。在三家公司的競爭下,可以想見的是,播客市場發展將會越來越激烈。

訊息來源:Bloomberg、Digital Music News、Telecom.com

圖片來源:取自unsplash、pxfuel、freepik、TDC NEWS製作

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