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2024-06-21 | 科技島

蘋果AI標誌的小心機|漫談【主筆室】



蘋果AI標誌的小心機|漫談【主筆室】


蘋果全球開發者大會(Apple Worldwide Developers Conference ,WWDC) 今年推出自家AI 技術,為了回擊發展AI「最緩慢的強者」一說,重新定義「AI」連結自家品牌進軍市場,正式推出「Apple Intelligence」。然而,你注意到這個標誌了嗎?


科技島主筆/蔡哲明




蘋果全球開發者大會(Apple Worldwide Developers Conference ,WWDC) 今年推出自家AI 技術,為了回擊發展AI「最緩慢的強者」一說,重新定義「AI」連結自家品牌進軍市場,正式推出「Apple Intelligence」。然而,你注意到這個標誌了嗎?





蘋果AI標誌的小心機|漫談【主筆室】
圖片來源:蘋果官網



「Apple Intelligence」與New Siri 各有一個標誌,無論外型還是用色都很友善,不具任何威脅性,且不走向擬人化。如同大衛.艾里的LOGO設計十大黃金準則,當我們看一樣東西時,我們不是先去閱讀,會先注意形狀以及顏色,一旦掌握了注意力,我們才會開始閱讀。




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科技公司LOGO似乎已有「同化趨勢」也影響了使用者的目光,對於過去廣告學中要求品牌「獨特性質」顯然背道而馳,這個發展潮流的現象背後,恐怕存在科技廠商的共同誘因!




科技公司為了推出嶄新商品也必須開始考量「資訊爆炸」的本質問題,消費者遭受大量視覺訊息轟炸,終日在這一片感知混亂之中,能夠掌握清晰性的LOGO反而帶有衝擊力,也成為了廣告行銷在科技時代裡的「減法策略」。




「減法策略」逐步讓小機器人、巫師帽、魔杖等走入歷史,不再代表人工智慧標誌,過去用小機器人的圖示,是要讓人聯想「工具意涵」;巫師帽暗示「神奇發明」;魔杖則是「方便好用」,但是用戶慢慢也在產品標誌的對抗拉扯中偏好簡約風格。




蘋果AI被稱為「最緩慢的強者」自然不想與既有品牌為敵,配色引用令人愉快的糖果調性,企圖營造一種平易近人,且是傾向女性化的風格。另外,可以避免像是OpenAI 的黑點標誌,給人一種冰冷的對決氣氛,相信絕對不是蘋果目前想要掀起的「AI大戰」。




你看過「Apple Intelligence」標誌了嗎?雖然討論品牌從來不是只有LOGO,但對目前科技廠商的操作手法,朝向帶給消費者簡約風格的「減法策略」,已經成為科技潮流。對蘋果AI而言,能夠跳脫競品廝殺走向親民婉約,恐怕才是AI標誌背後的小心機。



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