蘋果傳將大改策略提升全年行銷與市占 發表會改一年兩次

蘋果即將迎來自2007年iPhone問世以來最大規模的產品發表策略調整。根據多家國內外媒體與知名分析師郭明錤預測指出，蘋果預計最快將於2026年起，正式啟動「一年兩次」iPhone發表會，分別於上半年主打平價入門款，下半年則聚焦旗艦高階機型，並推估在2026年首度推出摺疊iPhone，積極搶攻多元市場與強化全年行銷聲量、力抗中國市場。記者孟圓琦／台北報導

蘋果即將迎來自2007年iPhone問世以來最大規模的產品發表策略調整。根據多家國內外媒體與知名分析師郭明錤預測指出，蘋果預計最快將於2026年起，正式啟動「一年兩次」iPhone發表會，分別於上半年主打平價入門款，下半年則聚焦旗艦高階機型，並推估在2026年首度推出摺疊iPhone，積極搶攻多元市場與強化全年行銷聲量、力抗中國市場。

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業界傳蘋果有望自2026年起，啟動一年兩次的發表會。郭明錤表示，競爭對手通常會在上半年發布新機型。透過在上半年推出新款 iPhone，蘋果可以彌補行銷差距。由於競爭激烈，在下半年推出所有產品可能會削弱行銷力度。(圖/取自蘋果官網)[/caption]

蘋果過去長期以來，都維持每年9月一次性發表新iPhone的傳統，但隨著全球智慧型手機市場競爭加劇，尤其中國市場市占連續七季下滑，蘋果被迫調整策略。中國品牌如小米、OPPO等早已習慣於上半年推出新機，導致蘋果在上半年缺乏新品話題，行銷上處於劣勢。根據新策略，蘋果將自2025年下半年發表iPhone 17系列，包括標準版、Slim輕量版、Pro與Pro Max等多元款式。

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在2026年上半年則推出平價機型iPhone 17e，下半年則有iPhone 18 Pro、Pro Max、Slim以及首款摺疊iPhone亮相，正式進軍摺疊螢幕手機市場，。2027年則維持雙發表節奏，上半年主打iPhone 18與18e，下半年則有第二代摺疊機與iPhone 19全系列。

分析指出，將入門款移至上半年單獨發表，有助於消除行銷空窗期，並讓各級產品定位更清晰，避免旗艦機型壓縮中低階產品的市場能見度。此外，蘋果藉由與三星等對手同步採用「雙發表」策略，能提升品牌全年曝光度，並更有效吸引不同消費族群。

根據市調機構統計，儘管蘋果於2025年第一季仍以19%市占率，居全球智慧手機銷售冠軍，但在中國市場的市占已降至13.7%，面臨嚴峻挑戰。此次策略調整被視為蘋果因應市場壓力、搶回市占與話題度的關鍵一步。

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郭明錤指出，蘋果採用每年兩次發布 iPhone（分別在上半年和下半年發布）的主要原因是激烈的競爭，尤其是在中國，這促使其行銷策略發生轉變。(圖/截自郭明錤個人網誌)[/caption]

根據郭明錤推估未來三年，蘋果iPhone發表時程預測如下：

• 2025年下半年：iPhone 17 Pro Max、Pro、Slim、標準版


• 2026年上半年：iPhone 17e


• 2026年下半年：iPhone摺疊機、iPhone 18 Pro Max、Pro、Slim


• 2027年上半年：iPhone 18e、iPhone 18


• 2027年下半年：iPhone Foldable 2（已開始販售）、iPhone 19 Pro Max、iPhone 19 Pro、iPhone 19 Slim（顯示器比 18 Slim 更大）

這樣的「雙核心發表」策略，預料將成為蘋果未來常態，帶動產品線多元化，進一步擴大市佔與消費族群選擇。

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