AI使廣告業面臨顛覆性轉型 全球2大知名廣告集團「這樣看」

AI科技的快速發展，正以前所未有的速度衝擊各行各業，其中，廣告產業更是首當其衝，面臨著「顛覆性」的轉型。全球知名廣告集團WPP即將卸任的執行長Mark Read近日向美國財經媒體《CNBC》透露，AI的崛起不僅讓各產業的投資者感到「不安」，更徹底改變了廣告業的生態。記者彭夢竺／編譯

AI科技的快速發展，正以前所未有的速度衝擊各行各業，其中，廣告產業更是首當其衝，面臨著「顛覆性」的轉型。全球知名廣告集團WPP即將卸任的執行長Mark Read近日向美國財經媒體《CNBC》透露，AI的崛起不僅讓各產業的投資者感到「不安」，更徹底改變了廣告業的生態。

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全球知名廣告集團WPP即將卸任的執行長Mark Read表示，AI崛起徹底改變了廣告業生態。（圖／123RF）[/caption]

Mark Read指出，新興的生成式AI工具正對廣告市場構成巨大影響，這些工具能以驚人的速度產出各種內容。過去幾年，OpenAI的DALL-E、Google的Veo以及Midjourney等AI圖像生成器已嶄露頭角，預示著未來內容創作模式的重大變革。

Mark Read在宣布將卸下WPP執行長職務後的首次受訪中提到：「AI將徹底革新我們的業務。」他解釋，AI將使全球各領域的專業知識以極低的成本普及化。「最頂尖的律師、最優秀的心理學家、最佳的放射科醫師、最精明的會計師，甚至最出色的廣告創意和行銷人員，都將由AI驅動。」

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他透露，目前WPP旗下已有5萬名員工使用公司自行開發的AI行銷平台WPP Open，Mark Read將此視為他任內的重要成就之一。他同時也提到，AI對廣告業務中創意部分的結構性壓力，正推動產業整合，並強調企業必須「擁抱」AI對廣告從創意發想、媒體規劃到優化活動等各個環節所帶來的影響。

WPP並非唯一持此看法的產業巨頭。法國廣告巨擘Publicis Groupe執行長Maurice Levy也在巴黎的Viva Tech科技展上表示，AI的顛覆性影響正促使廣告業經歷一場「巨大轉型」。

Maurice Levy強調，AI圖像和影片生成工具正大幅加速內容製作流程，而自動化訊息系統則能實現「前所未有的規模化個人體驗」。然而，他也提到，AI應僅被視為一種輔助人類生活的工具，不應過度神化。

儘管AI可能對部分工作造成影響，但Maurice Levy樂觀預期，AI最終創造的職位將會多於其取代的職位。他承認AI會「破壞一些工作」，但更重要的是，AI將「轉變工作並創造更多工作，因此淨餘額很可能是正向的」，這與網路和智慧型手機等過去的技術發明對勞動力的影響一致，「未來將有更多自主性工作。」

資料來源：CNBC

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