TikTok禁令下 廣告商按兵不動 競爭對手伺機而動

火報記者 陳銳/報導

美國聯邦法院裁定字節跳動必須在2024年1月19日前出售TikTok美國業務，否則該應用將面臨禁令。然而，廣告商選擇暫不調整預算，並密切關注事態發展。同時，Meta與YouTube等競爭者已準備在禁令落地後吸納廣告收入。

儘管禁令的威脅逐步逼近，多數廣告商仍維持對TikTok的投入，僅在幕後制定應急計畫。TikTok全球商業解決方案總裁布萊克·錢德利（Blake Chandlee）在裁決後向廣告商發送了一封電子郵件，強調公司將尋求法律手段，延遲禁令的實施，以爭取美國最高法院審查案件的機會。

如果TikTok真的在美國遭到禁止，Meta和YouTube等競爭對手將成為最大贏家。兩家公司過去幾年已推出類似短影音功能，為應對TikTok的崛起鋪路。Hawke Media執行長Erik Huberman預測，Facebook和Instagram將吸收大部分從TikTok流出的廣告收入，其次是YouTube。根據Emarketer的數據，TikTok今年在美國的廣告收入預計將達到123億美元，而Meta平台2024年的廣告收入預估將高達1590億美元。

TikTok禁令的陰影不僅威脅到廣告商的行銷布局，也可能改變數位廣告市場的生態。分析師Jasmine Enberg認為，TikTok若失敗，Meta、YouTube和Snap將受益，但對於依賴TikTok為生的創作者和小型企業來說，將是災難性的打擊。

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