AI 搜尋廣告爆炸成長！2029 年美國市場規模將上看 260 億美元

火報記者 陳銳/報導

根據市場研究機構 eMarketer 發布的數據，美國人工智慧驅動的搜尋廣告支出預計將從 2024 年的略高於 10 億美元，激增至 2029 年的近 260 億美元。

報告指出，隨著 AI 搜尋工具能更精準地鎖定使用者意圖，並提供更高互動性，傳統依賴關鍵字的搜尋廣告正面臨壓力。AI 搜尋的興起可能重塑整個數位廣告生態系，進一步影響依賴流量導入的出版商與網站營收模式。

目前，包括 Google 和微軟的 Bing 在內的搜尋引擎業者，已加速導入 AI 功能，以應對 ChatGPT 和 Perplexity 等 AI 聊天機器人的挑戰。蘋果則據傳考慮在 Safari 中整合自家 AI 搜尋技術，可能終止與 Google 長期的預設搜尋合作。

這波變革也對教育科技等特定產業產生直接衝擊。線上學習平台 Chegg 於 5 月宣布裁員 248 人，理由是越來越多學生改用 ChatGPT 等 AI 工具替代傳統學習服務。

eMarketer 分析師 Minda Smiley 表示：「出版商和網站已感受到流量下降的壓力，轉向訂閱制或與 AI 公司簽署付費授權協議，正成為新興收入模式。」

根據預估，AI 搜尋廣告將在 2029 年占據美國搜尋廣告總支出的 13.6%。其中，金融、科技、電信與醫療保健等產業採用速度較快，零售業則相對保守。Google 近期也宣布擴展 AI 搜尋至 Google Shopping，進一步切入消費品廣告市場。

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