反壟斷再出招！英國擬強制 Google 改變搜尋演算法

火報記者 陳銳/報導

英國競爭與市場管理局（CMA）近日表示，可能對 Google 採取強制措施，要求其在搜尋結果中採取更公平的排名機制，並提供更多替代服務選項。

CMA 正考慮將 Google 的搜尋服務指定為具「戰略市場地位」（Strategic Market Status, SMS），若該指定於 10 月獲得確認，Google 將須遵守一系列義務，包括提高搜尋演算法的透明度、開放競爭對手服務的存取權限，並簡化使用者的數據可攜性。

CMA 表示，Google 目前在英國的搜尋市場佔有率超過 90%，超過 20 萬家企業仰賴其廣告平台接觸顧客，因此有必要對其施以更嚴格監管。CMA 執行長 Sarah Cardell 表示，這些措施將「讓英國企業和消費者擁有更多選擇和控制權」。

Google 對此表示反對，稱 CMA 的提議過於廣泛，且缺乏集中焦點。該公司競爭事務主管奧利弗·貝塞爾（Oliver Bethell）指出，若採取過度管制，可能導致 Google 難以在英國市場推出新產品與服務。

根據 CMA 的說明，Google 搜尋目前已融入生成式人工智慧（AI）功能，例如「AI 概覽」，未來將視情況決定是否對該功能進行進一步監管。至於 Google 的 Gemini AI 助理，目前尚不在監管範圍內，但 CMA 表示將持續觀察其影響。

英國在脫歐後強化了對大型科技企業的監督權限，並與歐盟的《數位市場法》採取不同策略。CMA 表示，將根據市場情況進行「針對性和適度的」干預。

Google 目前也在美國與歐洲面臨多項反壟斷調查與訴訟。過去一年，美國法院已針對其搜尋與廣告業務作出不利判決；歐盟執委會亦於今年 3 月指控 Google 違反新的數位規範。

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