富邦媒Q2營收260.3億元、EPS 2.58元 平台動能穩健、多元布局展現實績

【互傳媒／ 記者 陳家珍／台北報導】富邦媒（8454）今（8/5）召開董事會並公布2025年第二季財報，在產業競爭壓力升高、市場成長趨緩的情況下，繳出合併營收260.3億元、每股盈餘2.58元的穩健成績。為強化平台韌性與營收結構多元性，富邦媒持續推進 mo店+與 momo Ads 廣告商模雙軌策略，透過數位化工具、站外聯播與流量變現機制，深化用戶黏著並提升平台變現效率。今年上半年累計營收達524.4億元，交易規模與用戶觸及維持穩定，為平台後續成長動能與轉型佈局奠定基礎。

在產業競爭升溫、消費態度趨於保守的環境下，富邦媒本季多項核心指標仍展現穩健表現，平台基本面具備韌性。moPlus 訂閱會員穩定成長，帶動回購率與黏著度提升，成為用戶價值深化的重要引擎。mo店+精選店家穩定擴增，上架商品總量突破 260 萬件，透過擴大長尾商品供給、涵蓋更多消費選擇，有效提升平台商品覆蓋率與交易深度。此外，momo Ads 廠商滲透率已逾 20%，搭配站外聯播功能，品牌合作範圍與預算運用彈性同步提升，帶動平台月活躍用戶的成長。整體用戶觸及與轉換效率也持續成長，為營收結構優化與平台升級提供穩定動能。

在數位廣告競爭日益激烈、品牌面臨流量碎片化與營運成本壓力的情況下，富邦媒持續優化 momo Ads 廣告解決方案，協助生態圈夥伴更高效連結消費者、擴大品牌價值。本季 momo Ads 正式啟用站外聯播功能，透過簡化後台操作與預算配置流程，品牌可直接將廣告投放至 Meta 旗下平台，大幅提升觸及效率並降低跨平台操作成本。

為回應品牌對彈性與效能的雙重需求，momo Ads 除既有「總預算模式」外，亦規劃導入「日預算」選項，並持續串接更多投遞渠道與版位，同步開發跨渠道智能預算分配工具，優化廣告投放回報。素材形式也持續擴充，支援品牌因應不同行銷場景進行創意溝通。

透過技術與媒合效率的提升，momo Ads 協助品牌夥伴在競爭環境中更有效率地運用預算、強化認知、放大影響力，成為平台與商家共構價值的重要關鍵。

為強化會員經營體驗與長期關係建構，momo自8月起全面升級 moPlus 會員權益，除調高 mo 幣回饋上限至每月600元、年回饋最高達7,800元外，亦新增生日禮金、會員日加碼優惠與免運門檻下修等機制，進一步拉近用戶與平台的日常連結。同時，回應消費者的需求，導入機場接送、國際漫遊等多元生活應用，打造兼具儀式感與實用性的會員體驗，提升 moPlus 作為高價值會員制度的尊榮服務。moPlus 自上線以來累計已超過5萬名訂閱會員，該用戶群月均消費接近2.5萬元，年淨訂購金額成長36%，顯示訂閱制度確實有助提升用戶黏著與平台整體營收貢獻。

為深化永續實踐，富邦媒於第三季推出「綠活點數」機制，將綠活會員的永續消費行動轉化為點數獎勵，以鼓勵消費者選擇低碳、友善環境的商品與物流服務。此外，預計整合「減碳儀表板」，將消費者的減碳貢獻可視化，建立有感的永續參與體驗，強化行為轉換與意識共鳴。富邦媒強調，永續經營不僅是品牌責任，更是強化用戶結構與價值連結的關鍵環節。永續實踐將持續滲透至產品選品、物流服務與用戶決策歷程，成為平台長期價值驅動的一環。