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2023-11-30 | 中央社

運動畫刊捲AI醜聞 美新聞界反思記者價值

歷史近70年的體育雜誌「運動畫刊」遭踢爆刊登人工智慧(AI)生成文章,引起軒然大波。美國媒體界反思新聞記者價值,探討未來真人所創作出來的內容,是否具有無可取代的價值。

科技新聞網站「未來主義」(Futurism)27日報導,老牌體育媒體「運動畫刊」(Sports Illustrated)網站今年夏天刊出的文章當中,名叫歐提茲(Drew Ortiz)的作者,在現實世界裡恐怕不存在 。

「未來主義」進一步調查發現,網站上這名歐提茲的大頭照,與一家AI生成圖庫內的一模一樣。根據「運動畫刊」內部的多名記者爆料,該媒體使用AI生成文章已有一段時間。

消息一出,使得這家老牌體育媒體的公信力受影響。「運動畫刊」母公司「艾瑞納集團」(The Arena Group)對外澄清,這些文章是一家外包廠商、名叫AdVon的行銷公司負責,這間行銷公司為了保護作者隱私而使用AI頭像與假的筆名。

身兼大聯盟官網記者、運動網站Deadspin創辦人的雷奇(Will Leitch)今天在有線電視新聞網(CNN)發表評論文章,反思AI科技在媒體界的使用情形,AI特別威脅體育新聞的產製。他期許新聞工作者應該要更加精進,做出AI無法取代的內容。

雷奇指出體育新聞寫作講求幾個原則,包括誰(who)、發生何事(what)、何時(when)、何地(where)、如何(how),基本上AI都可輕易仿製出一篇完整報導。

他舉例,他在閒暇喜歡玩的電玩遊戲「勁爆美國棒球」(Out of the Park Baseball),每場虛構的比賽結束後,電腦會自動生成一篇賽後報導。雷奇以20年業界經驗說,AI生成報導有一定的水準,如果他自己寫,內容可能與AI生成的文章大同小異,差別在於他可以問到一些精彩的引句。

雷奇強調,無論是「運動畫刊」、電玩遊戲,或他創辦的運動網站Deadspin,都不可避免使用AI人工智慧的技術時,身為體育記者應該反思的是,真人所創作出來的內容,是否具有無可取代的價值。

他以近日美國體育媒體界的發燒話題為例,在美式足球賽電視轉播擔任場邊連線記者的湯普森(Charissa Thompson)在Podcast節目坦言,有時她在中場抓不到教練訪問時,會自己捏造一些教練的官方說法。

雷奇批評,記者捏造故事通常是為了讓報導更有趣,但湯普森的例子看來,目前線上的體育記者,就連捏造內容都是讓人覺得無趣的樣板,「那我們跟機器人有什麼差別?」

雷奇認為,雖然「運動畫刊」捲入AI風波令線上記者沮喪,但他更失望的是,線上記者對自己產出內容品質失去堅持。他主張,體育記者抵抗人工智慧的普及,應該要展現「我們可以比機器人做得更好」的決心,以贏得觀眾與讀者的信任。

「全國公共電台」(NPR)記者佛肯夫里克(David Folkenflik)在評論「運動畫刊」刊登AI生成文章話題時坦言,美國媒體使用AI越來越普遍。

佛肯夫里克指出,AI技術有優點也有缺點,現在很多美國媒體使用AI技術,強化資料庫的搜尋能力,這有助於產出更高品質的報導,但像「運動畫刊」這類的醜聞也陸續傳出,影響媒體公信力。

他認為,媒體有必要對AI的使用方式表明態度,包括NPR在內較嚴謹的新聞機構,正陸續對內發表類似的編輯政策,認定「AI是一種工具,我們要搞清楚怎麼使用AI,以符合新聞倫理的方式使用它,用AI來強化我們的報導,而不是取代報導本身」。

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