小紅書改變全球旅遊市場

草根影響力新視野(琪拉編譯)

甘迺迪遊樂場隱藏在香港西區的住宅內區，其籃球場並不特別引人注目。大多數當地人只會在去其他地方的路上經過它們。但對於許多從中國大陸來這座城市的遊客來說，這裡是是必去的地點。他們對參加籃球比賽不感興趣，只是因為球場坐落在山坡的一側，可以欣賞到香港天際線的美景。

同時，在一千英里外的首爾，講普通話的人群聚集在以時尚咖啡館而聞名的聖水洞，但他們沒有喝拿鐵咖啡，而是為一面塗有紅色長方形的上鏡牆拍照。這些中國遊客並不是偶然發現這些不知名的地點的，他們中的許多人都是小紅書的粉絲，小紅書是中國版的Instagram，小紅書已成為他們的旅行聖經。

擁有14億人口的中國是旅遊市場上不可忽視的重要力量。然而，現有許多旅遊的工具書是全中文的作品並不多。因此，小紅書能夠壟斷市場，並改變亞洲及其他地區人們的出行方式。該應用程式的用戶已經將許多西方遊客不常去、看似不為人知的地方變成了中國遊客的旅遊熱點。

正如香港和首爾所見證的那樣，拍照是吸引力的重要組成部分。這些圖像在社交媒體上看起來很棒，鼓勵了其他人去參觀。例如，在哥本哈根，中國遊客不是直接前往小美人魚雕像或蒂沃利花園遊樂園，而是湧向黑色廣場，這是位於諾雷布羅安靜住宅區的超級基倫城市公園的一個公共空間，那裡明亮的白色磁力地面上畫著田野般的線條。

圖片取自:(示意圖123rf)

有時這些地點有更深層的含義。如果你碰巧經過紐約中央公園東南角一條看似不起眼的長凳，並想知道為什麼人們擺姿勢拍照，那是因為華語流行歌星周杰倫在 2019 年度假期間坐在同一張長凳上。在日本，中國遊客湧向東京南部鎌倉的一個火車站，因為它出現在許多中國粉絲崇拜的籃球主題動漫《灌籃高手》中。

中國經濟低迷可能正在損害人們的旅遊胃口。儘管如此，隨著中國遊客前往海外度過 10 月 1 日開始的國慶長假開始，本月遊客數量有所增加。

據中央電視台報導，長假期間，中國出入境遊客760萬人次，較去年同期成長33.2%，他們中的許多人很可能使用小紅書作為旅行計劃資源。幾乎只有中國遊客獨有的目的地興起都與該平台有很大關係（如果不是全部的話）。

不過，因為小紅書大部分用戶都使用中文，發文也是以中文發布，因此大部分會去觀光特殊景點的遊客也只限於中國人。遊客可能會發現新的令人興奮的景點，但這些資訊很少能傳達到中國以外的遊客。

小紅書現在已成為中國最受歡迎的社群平台之一，擁有 3 億用戶。據報導，其一半用戶來自城市地區，年齡在 35 歲以下。小紅書內容類型也變得多樣化，從日常瞬間到化妝技巧、時尚指南，當然還有旅遊推薦。

資料來源：https://edition.cnn.com

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