台灣觀光協會68周年！會長簡余晏：觀光客重視深度與品質，產業朝產值與永續發展，台灣轉型升級不一樣了

台灣觀光協會為台灣最具規模，歷史也最悠久的觀光推廣單位，協會致力於台灣觀光的行銷推廣，組織台灣業者至海外辦理推廣會、參與海外旅展，致力於擴大Inbound市場，並提供最新的旅遊資訊、分析海外旅客需求，蒐集掌握國際旅遊市場趨勢。

今日「台灣觀光協會捐贈人年會暨成立68周年慶祝茶會」登場，台灣觀光協會會長簡余晏指出，不只台灣改變了，世界凝視台灣的角度也不同，國際觀光客喜歡在台灣爬山與騎腳踏車，在場有很多致力於休農、觀光工廠與登山等多元主題旅遊的的各方業者，就是因為有大家的努力，才讓世界看見台灣。

台灣觀光協會做為產官學平台，簡余晏指出這次特別邀請各校相關系所同學來參加，這是繼ITF台北國際旅展、台灣美食展之後，再一次和各校合作。她也將向董事會提案，將提供觀光發展研究獎學金給校園學子，鼓勵各種領域研究生提出對觀光發展有創意的研究和建議。

會上簡余晏也拿出60幾年前創會會長所寫的「台灣觀光協會之使命及工作報告」裡面提到台灣要發展觀光的策略，如今小冊子已斑黃、字體模糊，但裡面寫的正是台灣68年來的改變，這是一代又一代觀光業者的努力。台灣觀光協會走到第68年，期許大家繼續一起打拚，為更美好的台灣努力。

台灣觀光協會會長簡余晏指出，今年主題鎖定觀光產值與永續發展，使今年出席茶會人數突破500人，是成立68年以來最多的一場，參與的成員包括觀光產業相關業者、觀光相關科系學校同學與教授，代表永續觀光已是趨勢，且觀光的深度越來越受到各界重視，台灣觀光轉型已經在轉變！

簡余晏強調，11月初ITF台北國際旅展顯示，旅遊高端消費大宗不再是大家以往想的口袋很深的消費者，而是一群不僅是重視CP值的人，更是重視旅遊品質質感與深度的人。像是雄獅旅遊與台灣樂活永續協會也攜手合作，分享樂活旅遊關鍵數據與未來趨勢，並推出創新特色行程。

簡余晏認為，過去以往大家熟悉的觀光模式已經轉變並進一步升級，這是台灣的機會，且台灣正朝向觀光產值與永續觀光的方向前進，台灣已經不一樣了！希望產官學一起把握趨勢、開創新局迎向未來。

此次年會也規劃專題演講，邀請到 VISA台灣區總經理黃慧琴分享觀光消費數據洞察、雲品溫泉酒店總經理張羽分享推動永續觀光實踐與推動案例，以及印太戰略智庫執行長矢板明夫一同深度分析觀光產業界之脈動，期盼在未來引領台灣觀光邁向新未來。