2025-05-21 | 欣傳媒

到濟州看海女、釜山全羅南道現採鮑魚！台韓強強聯手，玩出最潮ESG永續旅遊

韓國布局永續旅遊政策，從理念到行動並進

永續旅遊成為當代顯學！台韓正在積極佈局中，且可能影響你我對旅遊的態度。韓國觀光公社台北支社社長扈受暎接受《欣傳媒》專訪時表示，其實早在疫情之前，韓國就因應聯合國等國際組織對「永續旅遊」的倡導，開始關注「負責任旅遊」、「ESG旅遊」等議題。她指出，當旅遊勝地的環境與社區遭到破壞，不僅景點難以回復原貌，最終整個旅遊產業也將面臨崩潰危機。因此，永續旅遊是業者守護自身家園、確保永續經營的重要使命。

2019年疫情襲來，韓國政府沒有停下腳步，反而更冷靜思考「永續旅遊」的可能性，制定了《碳中和推進戰略》及《國家氣候變化適應對策》並將預算投入發展旅遊產業。

韓國觀光公社台北支社社長扈受暎指出，關於ESG永續旅遊，台韓儘管作法不同，但對永續旅遊的推動態度皆同樣積極。圖片來源｜韓國觀光公社台北支社提供

若與台灣作比較，韓國觀光公社台北支社社長扈受暎指出，韓國較傾向由政府擬定基本政策方向，實際執行則交由民間業者根據產業特性、市場需求與商業條件來落實；台灣則是由政府主導具體業務，透過政策工具與制度引導民間參與。儘管作法不同，但台韓對永續旅遊的推動態度皆同樣積極。

以居民為核心！韓國「觀光互助組」培育在地事業體

為了推動永續旅遊，韓國政府自 2013 年起推動「觀光互助組」（관광두레）計畫。扈受暎指出，此構想源自韓國傳統農業社會中「家庭間互助耕作」的習慣，強調以地方居民為主體來發展觀光。成功爭取計畫預算的社區居民，會由相關單位提供專業的指導、教育、宣傳與執行支援。

在1960年代的困苦時期，不少在德僑胞犧牲奉獻以促進韓國的近代化與經濟發展。為了讓這些僑胞能定居韓國並感受到溫情，韓國政府推動建設能夠感受德國異國文化且具有傳統民俗藝術村特色的旅遊區。圖片來源｜韓國觀光公社

「觀光互助組」概念有點類似台灣的「地方創生」，也可以將當地居民視為地方發展的PD（Project Director、專案負責人）。截至 2025 年，韓國已有 147 個地區透過此計畫培育出 1,305 家具有地方特色的住宿、餐飲、旅遊、體驗、紀念品生產或銷售等觀光相關事業體，其中投入的「觀光互助 PD」則達 195 人。

從德國村到蔚山「廢物再生」，ESG是理念更是創意行動

扈受暎表示，例如韓國仁川開港場工藝村、慶尚南道南海德國村都在活化觀光部分發揮了極大的作用。她也提到，位於蔚山一家名為「蔚山更清澈」的企業，致力於將海邊與各大慶典活動現場所產生的廢棄物回收再利用，轉化為具有紀念價值的觀光商品。現在遊客造訪蔚山，不僅能參加各式慶典，還可以親手體驗紀念品製作。這樣的行程不再只是單純的觀光，而是結合了ESG精神，有意義、又富趣味性的旅遊。

韓國仁川開港場工藝村是2011年電視劇《夢想起飛 Dream High》拍攝地，經重新整修改造後，搖身一變為創作Studio、工房、資料館、教育館、展覽場、表演場等13棟設施。圖片來源｜韓國觀光公社

扈受暎進一步指出，像這樣的「觀光互助組」企業，每年將從中選出 20 至 30 家，由政府提供支持，在未來5年內，每家可獲得約 1 億韓元（約新台幣 220 萬元）的預算，協助其發展為具規模的觀光事業體。這項計畫結合了 ESG 概念中「S（社會）」與「G（治理）」兩大核心，是一個讓地方居民與企業共同參與觀光產業發展的合作典範。換句話說，透過公部門的資源投入與制度設計，促進地方參與，有助於帶動整體社區的永續發展。

蔚山一家企業致力於將海邊與各大慶典活動現場所產生的廢棄物回收再利用，轉化為具有紀念價值的觀光商品，現在遊客造訪蔚山，不僅能參加各式慶典，還可以親手體驗紀念品製作。圖片來源｜韓國觀光公社

濟州海女、鮑魚體驗…永續旅遊原來這麼好玩！

只是扈受暎也坦言，要開發永續或ESG旅遊商品，對旅行業者來說並不容易，消費者就算對ESG感興趣，但可選擇的選項不多，況且消費者大多存在類似自然保護、志工服務等「永續旅遊不有趣」的既定刻板印象，因此內容開發與宣傳有賴旅行產業公私部門共同參與。

永續旅遊透過自然生態體驗、地方文化探索、綠色消費與社會共融，打造兼具深度與環保意識的旅行方式。圖為順天灣國家庭院與濕地。圖片來源｜韓國觀光公社

永續旅遊透過自然生態體驗、地方文化探索、綠色消費與社會共融，打造兼具深度與環保意識的旅行方式，實踐「與地球共好、與在地共生」的永續價值。扈受暎指出，這次韓國觀光公社與雄獅旅遊攜手合作，推出兩支 ESG 永續旅遊商品，分別為「ESG 永續釜山・全羅南道 5 日」與「ESG 永續濟州 5 日」行程。這兩項商品不僅在台灣市場少見，即使放眼其他國家，也難以找到類似的產品，格外具意義。

木浦海上纜車：透過環保運輸、自然景觀保護與地方經濟振興，打造低碳永續的觀光體驗。圖片來源｜韓國觀光公社

社群分享、企業參與家庭體驗：永續旅遊的擴散路徑

「要將ESG的基礎：生態環境和社區參與，原封不動地商品化，是非常不容易且優秀的事」扈受暎強調。她以「ESG 永續釜山・全羅南道 5 日」行程為例說明，像是順天灣國家庭院與濕地、潭陽竹綠園、羅州文化庭院等，都是保存良好的生態旅遊景點，體現了 ESG 中的「E（Environmental／環境）」要素。

永續旅遊行程安排看海女下海捕漁，有助於加深旅客對地方社會與文化的理解，讓遊客認識並進而保護「海女文化」。圖片來源｜韓國觀光公社

而行程中的現採鮑魚、樂安邑城韓屋體驗、光州傳統市場參訪與辛奇製作體驗，則有助於加深旅客對地方社會與文化的理解，並為在地經濟注入活力，展現出「S（Social／社會）」層面的深遠意義；「ESG 永續濟州 5 日」則能讓遊客認識並進而保護「海女文化」。

永續旅遊行程安排看海女下海捕漁，有助於加深旅客對地方社會與文化的理解，讓遊客認識並進而保護「海女文化」。圖片來源｜韓國觀光公社

除了兩支 ESG 永續旅遊商品外，「綠動釜山慶州海岸尋寶無購物5日」行程也別具特色，首發團特別邀請啦啦隊女神李雅英親自帶領旅客前往「海雲台」參與淨灘活動，讓遊客在旅途中親身體驗結合環保行動的永續旅行。扈受暎認為，透過這樣的設計，當越來越多政府機關與旅行業者投入 ESG 商品的開發，旅客也將更容易接觸並理解永續理念，一旦成功引起消費者的興趣，未來大眾的旅遊消費行為與模式，也可能逐漸轉向更具社會責任感的方向。