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2024-12-20 | 旅遊經

迎接2025年 九大旅遊趨勢崛起




迎接2025年 九大旅遊趨勢崛起

旅遊重新定義,「2025 年九大旅遊趨勢」!(圖片由Booking.com提供)





【旅遊經 編輯部報導】





2024年即將接近尾聲,在迎接2025年新到來的同時,Booking.com舉辦「臺灣旅遊趨勢發表會」,對於旅遊這件事,2025 年將成為重新定義旅行體驗的一年,因此2025年全球及臺灣旅遊趨勢揭密,2025年將有更有旅人將告別擁擠的排隊打卡熱點,反而擁抱具魅力的隱藏版景點,成為不可忽視的旅遊潮流,根據調查,隨著AI創新技術的發展,為旅客量身訂製個人化體驗更加容易,亦能協助在掌握充分資訊的情況下選擇並尋找道地的旅遊方式。例如,「男性專屬」旅程的興起,顯示男性旅人開始重視內心探索。而樂齡旅人也渴望突破既有的舒適圈,勇敢的追尋刺激體驗。傳統的旅遊框架將被打破,取而代之的是多元且個性化的旅程。與之同時,還公布全新九大旅遊趨勢。





Booking.com針對 33 個國家和地區、超過 27,000 名旅人進行調查,公布 「2025 年九大旅遊趨勢」!值得一提的是,台灣旅人對 AI 旅遊規劃的接受度高居全球第三(66%),遠超越全球平均 25%。另外,「SKI」(花掉孩子的遺產Spending Kids' Inheritance)旅遊模式在亞洲引爆熱潮,相較於遺產留給子女,台灣旅人對於「花錢買回憶」的渴望居全球第二(65%),顯示出重視體驗勝過物質的價值觀。Booking.com 台灣及香港區域經理詹雅伃指出:「2025 年旅行將成為旅人自我成長的催化劑,不僅改變個人,更可能影響周遭的人事物。」





※. 全新九大旅遊趨勢──





一、夜間旅遊星熱潮

迎接2025年 九大旅遊趨勢崛起

.隨著探索宇宙的趨勢越來越熱門,旅人們將在 2025 年開始追求實現門檻較低的天文探索活動。(圖片由Booking.com提供)



隨著探索宇宙的趨勢越來越熱門,旅人們將在 2025 年開始追求實現門檻較低的天文探索活動。超過七成(73%)的台灣旅人有意願前往光害較少的目的地,其中,「沐星」(86%)、星空導覽(72%)、觀賞宇宙奇觀(69%),以及觀測星座(60%)等活動,都將成為熱門的夜間旅遊選項。受氣候變遷影響,夜間旅遊越來越受歡迎。67% 的台灣旅人選擇將活動移至夜晚,以避開高溫,77% 的旅人更偏好氣候涼爽的旅遊地點。此外,為了保護生態環境,超過半數(67%)的台灣旅人表示願意選擇無燈光的旅宿,透過減少光害污染來保護當地的動植物。





迎接2025年 九大旅遊趨勢崛起

67% 的台灣旅人選擇將活動移至夜晚,以避開高溫,77% 的旅人更偏好氣候涼爽的旅遊地點。(圖片由Booking.com提供)













二、長壽養生的不朽通行證

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在心理健康當道的時代,比起強調勇敢,人們更鼓勵健康、自我成長。(圖片由Booking.com提供)



2025 年的度假旅遊,已不再僅僅是為了放鬆身心,高達 78% 的台灣旅人開始追求「長壽養生之旅」,並願意為其支付更高的費用(51%),這類健康行程目的不再只是短暫恢復活力,而是希望促進更長久的健康人生。旅人對身體的深層復甦充滿渴望,像是身體震動療法(60%)、紅光治療(53%)、低溫療法(47%)以及幹細胞療法(50%)等先進技術備受青睞。有近八成(78%)的台灣旅人希望將新的健康活動融入日常,像是定時攝取咖啡(47%)或靜脈注射療法(31%)。隨著越來越多人追求更健康的生活方式,2025 年將成為旅人們邁向「更長壽生活」的起點。





三、AI 打造個性化專屬旅程



科技的創新,持續為旅遊體驗創造更多驚喜,超過八成(82%)的台灣旅人將運用科技做出明智選擇,追求真實體驗並為當地帶來正面影響。超過六成(66%)的台灣旅人對於使用 AI 來策畫行程展現高度興趣,高於全球 25%,於全球排名第三。像AI 規劃工具等智慧科技,將成為塑造旅程的關鍵。有近八成(79%)的台灣旅人會善用科技來探索人潮較少的冷門景點;而近半數的旅人(48%)在造訪較為冷門的目的地時,會選擇不在社交媒體上標註位置,以避免吸引大量人潮前來打卡。然而,卻有49% 的 Z 世代(出生於 1990 至 2010 年)和 45% 的千禧世代(出生於 1980 至 1990 年)旅人表示,如果無法在社群標記旅遊目的地,他們會重新考慮是否前往該目的地。





四、父母銀行開啟「SKI」旅遊新時代

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「SKI」旅遊模式在亞洲引爆熱潮,相較於遺產留給子女,台灣旅人對於「花錢買回憶」的渴望居全球第二(65%)。(圖片由Booking.com提供)





準備迎接「父母銀行」資助的跨世代旅遊!「SKI」旅遊蔚為風潮,意指「Spending Kids' Inheritance」,也就是將原本為子女準備的遺產用來實現夢想旅行。有 65% 的台灣旅人表示,與其將遺產留給子女,他們更願意在 2025 年花錢來享受一生難忘的旅行(65%);而這項趨勢在亞洲地區最為常見,台灣更以 19% 的差距高居全球第二,僅次於中國。這樣的新型旅遊模式逐漸流行,且長輩們不僅自我享受,更樂於與家人共享成果,慷慨資助年輕一代的假期。64% 的旅人表示即使成年後,父母還是會為他們支付旅遊費用,這不僅減輕子女的生活負擔,更能為家庭共創美好回憶。





五、男性專屬旅行療癒崛起





在心理健康當道的時代,比起強調勇敢,人們更鼓勵健康、自我成長與展現脆弱力量的「男性專屬」度假。超過一半(57%)的受訪者表示會鼓勵身邊的男性參加「男性專屬」旅行,Z 世代的比例更高達 73%,顯見年輕世代對於心靈健康的重視。男性旅人在規劃旅程時,也傾向選擇遠離日常壓力(32%)、恢復身心活力(23%)、提升心理健康(22%)及促進個人成長(22%)的行程。此外,建立和維護關係也成為重要目標,29% 的台灣男性旅人希望藉此來緩解孤獨感,結交新朋友(32%),或是提高與朋友和家人建立關係的能力(26%)。





六、不受年齡限制的樂齡冒險

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突破既有的舒適圈,享受一趟極限冒險旅程,成為嬰兒潮世代 2025 年的旅遊目標!(圖片由Booking.com提供)





突破既有的舒適圈,享受一趟極限冒險旅程,成為嬰兒潮世代(出生於 1946 至 1964 年) 2025 年的旅遊目標!有近四分之一(26%)的樂齡旅人想體驗年輕時大膽無畏的放縱。有 42% 的旅人希望可以盡情品嚐美酒,35% 的旅人會想探索冰川的蹤跡,16% 則會想要划獨木舟。除了探索特色景點外,樂齡世代面對極限運動的挑戰,更是充滿了興趣,其中包括跳傘(10%)、滑沙(16%)、洞穴潛水(13%)、南極露營(6%),甚至還有 29% 的旅人想體驗滑火山。這些跨越年齡限制的冒險,正在重新描繪樂齡旅人對旅遊的想像。



七、高敏感旅人的細膩舒心旅行



隨著人們對高敏感特質的了解日益深入,旅遊業也開始傾聽這群細膩心靈的聲音。近四成(39%)的高敏感族群在旅途中曾感到困擾,渴望能有一趟真正舒心自在的旅程。透過科技的助力,高敏人士將能擁有更個性化的旅行體驗,幫助降低自己或旅伴的焦慮感。三分之二(62%)的旅人對能提供最新旅行資訊、延誤報告,以及推薦更安靜、空間較不擁擠的機場和飯店的 AI 工具表現出濃厚興趣。71% 的旅人希望在機場、飯店和其他場所設有感官室(Sensory Room),而73% 則希望在整趟旅程中有更多的「隔音」選擇。面對這樣的需求,安靜、高品質、高規格的住宿條件將成為越來越多旅人的首要挑選標準。



八、復古旅行推升二手潮流

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73% 的台灣旅人曾在出國時購買復古或二手商品,40% 的旅人認為在度假時選購二手商品更加划算。(圖片由Booking.com提供)



受到成本與氣候意識的驅動,56% 的旅人計劃在旅行中節省開支,67% 的人對旅遊預算規劃更加謹慎,致力於用最精明的方式享受極致體驗。而在 2025 年,度假服裝將迎來變革,時尚旅人逐漸轉型為復古旅行者,利用假期光顧二手商店,選購更永續環保的服飾。超過一半(55%)的旅人在假期會逛二手商店,73% 的人曾在出國時購買復古或二手商品,40% 的旅人認為在度假時選購二手商品更加划算。如今,前往二手商店已不僅是購物,更是一種將文化連結帶回家的方式,兼具環保與經濟實惠。冰箱磁鐵不再是必買商品,二手服飾才是最夯的紀念品選擇。



九、從機場開始的旅程



旅程的第一站始於機場,而機場體驗正成為旅人選擇目的地的重要因素。根據 Booking.com 調查發現,78% 的台灣旅人因登機前豐富的設施而對旅程更加期待,超過半數(52%)更因當地機場而對目的地產生興趣。Z 世代和千禧世代是推動此趨勢的主力,57% 的旅人會根據機場設施來考慮目的地選擇,偏好如睡眠艙(Z 世代 39%、千禧世代 46%)、水療中心(皆為 22%)及米其林餐廳(Z 世代 41%、千禧世代 47%)。隨著旅人需求的提升,機場不僅是過客之地,更成為旅途的重要起點。



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