「美國旅展 IPW 2025」芝加哥盛大舉辦 美國國家旅遊局宣佈全新宣傳策略《America the Beautiful》

【旅奇傳媒/編輯部報導】美國國家旅遊局（簡稱 Brand USA）正式啟動全球旅遊宣傳活動《America the Beautiful》，同步推出專屬數位宣傳網站「AmericaTheBeautiful.com」，宣傳將聚焦於未來十年盛事，包括美國建國250週年紀念、2026年世界盃、66號公路百週年紀念、2028夏季奧運暨帕運，2034冬季奧運，以及眾多美國旅遊精彩亮點。

▲美國國家旅遊局總裁兼執行長 Fred Dixon 啟動宣傳活動。 圖：Brand USA／提供

Brand USA 是美國官方旅遊推廣機構，同時也是美國旅遊協會每年五月份所辦理的「IPW 美國旅展」主要贊助單位，06/17於美國伊利諾州芝加哥麥考密克會議中心（McCormick Place）正式發布未來推動國際旅遊之大膽藍圖。此次發佈會中，Brand USA 推出嶄新全球旅遊宣傳活動《America the Beautiful》展現美國風采，吸引國際旅客到訪美國。

Brand USA 總裁兼執行長 Fred Dixon 表示：「我們致力喚起全球對美國的熱愛，一直以來，美國作為全球最具吸引力的長程旅遊目的地，展望2026年與未來，我們宣佈推出全球旅遊宣傳推廣策略《America the Beautiful》此刻絕對更是探索美國多元魅力的最佳時機。透過此波宣傳向全世界傳遞明確訊息：美國已作好迎接商務交流與合法國際旅客的全面準備，深化美國與國際市場的交流。」

▲美國國家旅遊局《America the Beautiful》人文故事。 圖：Brand USA／提供

《America the Beautiful》宣傳活動正式啟動，全新平台推出生動的內容，連結全球旅客對美國旅遊的熱情，以多元豐富的文化、風景與普世價值，喚醒美國旅遊印象。「旅客來到美國旅遊不僅僅於目光所及，而是有更多的機會去品味在地文化、探索歷史精彩故事。」Fred Dixon 表示：「《America the Beautiful》以全新方式詮釋美國精彩故事，進一步邀請世界與客參與其中。」

▲美國國家旅遊局《America the Beautiful》在地生活。 圖：Brand USA／提供

Brand USA 行銷長 Leah Chandler 表示：「這項宣傳活動著重分享故事的平台，讓世界以嶄新視角重新認識美國，喚醒群眾對美國的懷舊情感與好奇心，這正是長久以來吸引旅客造訪美國的核心情感，更利用平台串連合作夥伴旅遊資源，強化對全球傳遞的訊息。」Brand USA 亦與美國交通部合作，向國際旅客共同推廣「偉大的美國公路之旅（The Great American Road Trip）」，精選全美250個特色景點，邀請旅人深入探索美國公路文化與沿途風光。

根據2024年度統計 Brand USA 的行銷推廣成果顯著，為美國帶來160萬名額外國際旅客，創造近60億美元的旅遊消費支出，並市場提供近8萬個就業機會。努力推廣成果更為聯邦、州與地方政府貢獻近17億美元稅收，帶動全國近130億美元的總體經濟效益。根據 Brand USA 最新公布的 Omnibus 市場調查，美國依然是受訪市場中旅客在未來一年內最有意願造訪的全球首選目的地。

邁向黃金十年《America the Brand New》展望未來，Brand USA 強調美國旅遊即將邁入產業發展關鍵十年，由全球矚目盛典、國家歷史性紀念與嶄新旅遊體驗交織而成的黃金年代，將為國際旅客帶來前所未有的非凡體驗。這波盛事熱潮將於本月率先由國際足聯俱樂部世界盃（Club World Cup）揭開序幕，隨後陸續登場的還包括紐約萊德盃高爾夫賽（Ryder Cup）、加州的第60屆超級盃（Super Bowl LX），以及2026年夏季世界盃足球賽（FIFA World Cup）。

▲66號公路歡慶建成一百週年。 圖：Brand USA／提供

2026年美國迎來數個歷史性重要時刻，當中最受矚目的莫過於「66號公路建成百年紀念」這條全球最具代表性的經典公路，橫跨伊利諾至加州共八個州，將透過一系列紀念活動重現「偉大的美國公路之旅（Great American Road Trip）」並向公路沿線社區致敬。同年，美國也將歡慶「建國250週年（America 250）」，這場舉國歡慶的盛典將橫跨全美50州同步舉辦，Brand USA 已正式與 America250 委員會達成合作夥伴關係，攜手共同刻畫這段精彩里程碑。

展望2025與2026，美國將陸續推出新興景點與獨特體驗，旅客將發現一系列令人驚喜的旅遊亮點！

・佛羅里達州奧蘭多全新主題環球影城史詩宇宙樂園（Universal Epic Universe）引領主題娛樂邁入新時代，2026年美泰兒冒險樂園 （Ｍattel Adventure Park）將於堪薩斯州盛大登場，持續為娛樂產業注入新動能。

・田納西州鴿子谷（Pigeon Forge）推出美國最長高空滑索 MegaZip，暢享馳騁高空、俯瞰大煙山國家公園的極限體驗。

・密蘇里州堪薩斯市全新開幕的「美式燒烤博物館（Museum of BBQ）」領略經典美式料理的製作過程。

・加州洛杉磯將迎來全球首座展示人工智慧藝術的博物館 Dataland，開啟數位藝術新篇章。

・阿肯色州本頓維爾（Bentonville）歷史廣場全新落成的精品旅館 The Compton 重新詮釋小鎮奢華，加上美食餐車巡禮，盡享悠閒氛圍。

全球體壇盛事2028年夏季奧運與帕運將在洛杉磯盛大登場，而2034年冬季奧運則將於鹽湖城舉行。此外，男子與女子橄欖球世界盃比賽也將首度移師美國舉辦，分別於2031年與2033年在全美多座城市主辦。大自然愛好者可將目光鎖定紐約州上州，踏上全新建成的阿迪朗達克鐵道步道（Adirondack Rail Trail），展開長達34英里的自然健行；聖安東尼奧動物園推出 Spekboom Lodge 沉浸式住宿體驗。想要了解更多美國旅遊相關資訊，歡迎瀏覽「AmericaTheBeautiful.com」規劃您的美國之旅。