出遊熱 消費旺 年味濃—2024年春節假期盤點

多地景區門票售罄，廟會大集人潮湧動，熱門餐廳排起長龍，電影票房刷新紀錄……剛剛結束的春節長假，國內旅遊出遊4.74億人次，總花費6326.87億元，春節檔票房突破80億元。鮮活滾燙的數字背後，是熱鬧紅火的消費場景，是「歡歡喜喜過大年」的幸福圖景，也折射出中國經濟的活力。

累計近23億人次出行

2024年綜合運輸春運工作專班的數據顯示，今年春節假期（2月10日至17日），全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次。

具體來看，鐵路客運量9946萬人次；公路人員流動量21.66億人次，其中高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量19.80億人次，公路營業性客運量1.86億人次；水路客運量941萬人次；民航客運量1799萬人次。

在河南，定制客運解決了人們出行「最後一公里」的難題。為滿足春運出行個性化需求，河南省交通運輸服務部門鼓勵客運企業在現有開行班線基礎上，開展定制客運服務，加大運力投入，實現「門對門」「點對點」一站式服務。目前，豫州行定制客運已覆蓋河南全省，累計開通定制客運線路230條，定制車輛將近1700臺。

不少人選擇春節自駕，各地強化服務保障。吉林省交通運輸服務部門在京哈高速公路主線德惠、陶賴昭等服務區臨時增配移動充電車輛，為服務區附近的新能源汽車進行應急充電。「車給車充電我是第一次用，操作挺方便的，再也不怕沒開到服務區就電量低了，心裡踏實不少。」車主李先生說。

針對春節期間的出行高峰，各地各部門統籌做好雨雪冰凍、大霧等惡劣天氣應對準備，通過加大重點時段、熱門航線運力儲備和供給，加開車次等服務保障好出行需求，同時加強出行資訊引導。

旅遊成為「新年俗」，多個景區「人從眾」

經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅遊約683萬人次,其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。

文化和旅遊部相關負責人表示，2024年春節假期，受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉居民出遊意願高漲，出遊人次和出遊總花費等多項指標創歷史新高，文化和旅遊市場安全繁榮有序。

——國內遊「南北互動」。在哈爾濱、長春、瀋陽等地感受冰雪，去三亞、海口、廣州等地溫暖避寒。相關平臺數據顯示，春節假期，跨省遊訂單占比57%，同比去年翻番增長，「冰雪遊」「避寒遊」最為火爆；「古都遊」也備受青睞，預訂量同比去年增長115%。

「我專門換上漢服來看秦淮燈會，蓮花燈、生肖龍燈都好震撼。」河南遊客小陳大年初二和爸媽來到南京，開啟古都「穿越」之旅。

——定制需求增多。今年春節假期，高品質文旅產品需求更旺盛，自由、個性化的定制遊顯著增長。攜程數據顯示，定制遊訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。

此外，入出境旅遊復蘇加快。飛豬數據顯示，出境遊熱門目的地正由「4小時飛行圈」向「12小時飛行圈」拓展，過半熱門海外目的地訂單超過2019年同期。

「今年春節旅遊市場消費規模呈現旺盛活力，各地旅遊需求延續強勁增長勢頭。」北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建認為，多樣旅遊產品疊加傳統節日體驗，打造出「開開心心旅遊去，歡歡喜喜過大年」的濃厚氛圍。

線上線下火熱，消費潛力進一步啟動

「忙得腳不沾地。」成都吼堂老火鍋的一位店長感慨。春節假期，她所在的門店平均每天翻臺九到十輪以上，美團平臺上排隊等位上千桌。

連日來，各地餐飲門店「熱氣騰騰」，餐廳門前排起長龍，不斷刷新叫號提示。美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%。

據商務部商務大數據監測，春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長8.5%，綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右；重點監測大型連鎖超市即時零售銷售額同比增長近10%，重點監測餐飲企業銷售額同比增長17%。

重慶新世紀百貨推出集平臺補貼、商家折扣等多重優惠為一體的「潮聚中國年」主題促銷活動；在安徽，老鳳祥銀樓上百家門店春節期間在美團直播間派送優惠福利；KTV裡吃火鍋、足療店裡看電影、遊戲廳裡抓娃娃，傳統年味與多元業態結合，夜遊、夜展、夜食、夜購、夜演等夜間消費業態不斷升溫。

「新潮」是消費關鍵字——馬面裙、新中式等服飾成為爆款，車厘子、帝王蟹等更多進口「洋味道」出現在年夜飯中，洗碗機等智能產品銷售快速增長。春節疊加情人節，京東數據顯示，近期鮮花包裹寄遞量較此前上漲3倍。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，各地促消費重點聚焦具有消費增長潛力的傳統大宗消費和新型消費領域，同時依託本地特色優勢，打造出多元化消費場景、多層次消費體驗。

「文化大餐」精彩紛呈

春節檔電影票房突破80億元，各大博物館一票難求，非遺民俗表演現場人頭攢動……主題多樣、精彩紛呈的文化活動，豐富了年味濃郁的春節假期。

根據國家電影局初步統計，2024年春節假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造同檔期新紀錄。

中國藝術研究院教授支菲娜認為，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片聚焦現實題材，呼應受眾期待，讓觀眾在龍年伊始充分感受到快樂、感動和正能量，推動票房持續走高。

燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，今年三四線城市票房份額較去年顯著提升，家庭觀眾數量增長明顯。瀋陽市民楊榮文全家一起觀看了《飛馳人生2》，「電影很好看，回來路上我們還在討論，春節看電影已經成為了習慣」。

觀展覽、看文物、賞民俗，全國各地「博物館過大年」活動如火如荼。在江西省博物館看「禦瓷歸來」主題特展，在廣東博物館尋祥龍、印版畫、拓紋飾、集印章，甘肅簡牘博物館聯動洞窟沉浸式體驗劇《樂動敦煌》再現絲路重鎮2000多年前的模樣……

大街小巷張燈結綵，特色廟會、展演好戲連台，各具特色的地方文化與年味創新融合，歡聲笑語中寄託著人們對美好生活的期待。（新華社記者宋佳、葉昊鳴、徐壯、謝希瑤、王鵬、崔翰超）