打破通路侷限 農民用TikTok短影音推銷盛產水果 開啟產銷新模式

記者黃俊育 / 綜合報導

台灣水果進入盛產期，面對產量集中、季節變化與傳統通路侷限等挑戰，越來越多農務從業者轉而運用數位平台行銷農產，全球領先的行動短影音平台 TikTok 成為推動農產品銷售的利器。透過短影音介紹時令水果、分享產地故事、傳授選果秘訣，TikTok 短影音讓台灣第一級產業以更趣味化的形式進入消費者的視野，成為推廣在地農產、串連產地與消費者的新興媒介。

第三代果農用 TikTok 打造新行銷模式，愛文芒果週週熱銷 500 盒

愛文芒果屢居夏季水果首選，第三代果農阿昇（@mangolutw）返鄉屏東枋山接手果園後，開始在 TikTok 上分享採果、挑果與驗貨的內容，將 TikTok 作為拉近與消費者距離的行銷工具，逐步累積起一群關注他的穩定客群，短影音屢屢破萬觀看，御用等級的芒果更是一週熱銷 500 盒！身為新生代果農的阿昇更同步著手發展芒果果乾、果醬等系列製品，讓愛文芒果不只是季節限定的好味道。

而中秋節又將在九月到來，麻豆文旦向來是中秋送禮經典，果農小林（@guoran_fruit）透過 TikTok 分享種植秘訣，從除蟲到樹枝加固步步公開透明，讓消費者看見在地農產背後的技術與用心。當逢季節變化影響收成，小林則透過 TikTok 短影音邊收拾落果邊鼓勵自己與其他農友：「今年沒了，明年再戰」，喚起更多人看見農業的韌性與團結。

季節變換牽動農產銷量，TikTok 創作者推廣在地農產，串聯社群支持農民

今年夏季頻繁降雨更牽動著果農收成，卻也帶動 TikTok 上以教育和科普內容呼籲支持在地農產的創作熱潮。擁有多年水果行銷經驗的水果公道伯阿耀（@fruityaos）透過 TikTok 拆解蜜桃、鳳梨到荔枝等當令水果的挑選與特色，也因應近期風災頻傳的果園受損與價格波動，呼籲民眾用實際行動支持台灣農民！

在地方深耕多年的霧峰農會總幹事霧農大叔（@wufeng_uncle）長年投入在地農產品推廣，介紹台中中部特有的黑葉荔枝，並鼓勵民眾支持台灣本土新鮮藍莓，以精鍊且趣味的短影音推廣在地農產，讓更多人看見台灣農業的多樣面貌與價值。

在 TikTok 上，每位創作者都以自身專業與風格，打造出貼近人心的短影音內容，讓產地故事、知識分享或品牌經營，成為串連農業與市場的重要橋樑。TikTok 將持續支持創作者以真誠的故事傳遞正面影響力，也期待更多第一線的農務從業者，透過短影音創作一起推動台灣農業的新樣貌。

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