配合防疫少搭大眾運輸，最大電商發現男生狂消費抗空污商品

新冠肺炎爆發超過100天，徹底改變國人的生活型態，即使台灣的防線守得穩穩，國人仍減少外出用餐購物娛樂次數，也因此讓電商史無前例快速成長。

一場疫情，消費者正式將網購變成日常生活
國內最大電商集團PChome透過數據發現，疫情大量湧入電商新鮮人，讓原本習慣線下購物的消費者手機打開秒轉電商補貨，大家都變成宅經濟高手，3、4月為防疫推出的檔期活動中，除了因為疫情直接受惠的家電、食品飲料及家用品成長外，發現男性開架保養清潔品銷量大幅成長，尤其新型態商品立刻擄獲消費者的心，其中澎澎MAN表現亮眼，抗都會污染沐浴組在一片日用快消品中脫穎而出，KUSO的帥哥影片締造了主動觀看最高紀錄，連帶將沐浴清潔商品點擊推向31%成長；「抗空污」更竄升平台熱搜關鍵字，打敗過去夏季的熱門關鍵字「涼感」和「去味」，背後原因除了防疫大家宅在家用有趣的影片殺時間外，其實還有更關鍵的原因。


圖 PChome 2020Q1男性清潔保養品熱搜關鍵字(資料來源PChome聯播網電商數據)

通勤族減少社交距離自行騎(開)車，要面對新危「肌」
疫情重創大眾交通，為了減少近距離接觸，大家改騎車或開車通勤，擁有全台灣最大消費者行為數據的PChome，也公布最新觀察，2月開始找汽、機車周邊商品的人次較1月成長68%-89%，搜尋的商品極為有趣，防曬防雨外套、防空污布面口罩、車用空氣清淨機都上榜，看來雖然保持了社交距離，卻要面對馬路上的空氣污染問題，大家不只要面對疫情危機，還要小心通勤時空污造成的新「危肌」。


圖 防疫期間自駕族暴增，馬路上的汽、機車廢氣無形中是肌膚殺手

18-24歲年輕人與35-45歲中生代對抗空污最有感
其實肌膚是第一道空污防禦線，不好好保護他，隨之而來就是老化、過敏等問題，這群熱搜「抗空污男性專用清潔品」的消費者，同時也在意「淨化毛孔」、「肌膚防禦力」和「調理皮脂」功能，將近30%消費者挑選沐浴清潔品時關注是否能達成「膚質觸感」和「肌底健康」的個人需求，尤其討厭在外奔波後灰塵、髒空氣讓肌膚黏黏不能呼吸的感覺，偏好挑選「男性專用」清潔品；他們對氣味特別敏感，35-45歲的男性更喜歡一次購買從頭到腳整套同香味系列，是不輸女生愛乾淨又有健康知識的男性。


圖 18-45歲男性個人清潔品夏季採購趨勢(資料來源PChome聯播網電商數據 2020.4月)

愛乾淨的新好男人你身邊也有嗎？
夏天即將來臨，皮膚的皮脂分泌旺盛，接觸到PM2.5髒空氣後的危機，除了黏膩不舒服，其實也會慢慢傷害肌膚組織，不管疫情還要讓大家每天增加多久在馬路上拋頭露臉的時間，大家都要聰明保護好從頭到腳的肌膚，保持社交距離的同時，也遠離夏季空污的危機。