雙11及黑色星期五促銷 11月電商營收破300億

經濟部今天公布11月零售和餐飲業營業額，雙創歷年同期新高，其中受惠秋冬換季需求挹注，加上雙11及黑色星期五檔期增添買氣，推升11月電子購物及郵購業營收突破300億大關達385億元，創歷年單月新高，年增5.2%。

經濟部今天公布11月零售和餐飲業營業額概況，11月零售業營業額為新台幣4119億元、年增7.3%，創歷年單月新高；今年1至11月累計逾4.1兆元，單月與累計前11月皆寫下歷年同期最佳紀錄。

經濟部統計處副處長黃偉傑表示，11月綜合商品零售業為1350億元，年增7.6%。其中百貨公司受惠新商場加入營運、週年慶檔期及櫃位改裝效應挹注，加上觀光人潮回流，營收達457億元，年增8.4%。

觀察其他通路表現，黃偉傑表示，超級市場因業者擴展門市及舉辦檔期促銷活動，年增4.0%；便利商店受惠業者展店、聯名商品推出，以及氣候轉冷帶動溫暖食飲商機，年增4.1%；受雙11及黑色星期五優惠促銷活動挹注，量販店營收則年增2.7%。

受惠於秋冬換季需求，以及雙11及黑色星期五檔期增添買氣，電子購物及郵購業一舉突破300億元大關，11月營收385億元，創歷年單月新高，年增5.2%。

11月汽機車零售業營收702億元，呈現雙位數成長，年增17.5%。黃偉傑表示，主因部分進口車到港數增加、新型車款熱銷，加以業者擴大促銷力道所致；天氣降溫及週年慶等活動促銷，冬衣服飾銷量成長，推升布疋及服飾品零售業年增13.2%，同樣達雙位數成長。

黃偉傑表示，11月餐館及飲料店營收皆為連續19個月正成長，分別為669億、99億元，創歷年單月新高；外燴及團膳承包業因航空旅運需求強勁，推升空廚營收成長，年增29.1%。累計前11月營業額為9336億元，創歷年同期新高，年增20.0%。

黃偉傑表示，今年零售、餐飲業表現亮眼，預估零售業全年營收達4兆5827億元至4兆5948億元，年增約7%，餐飲業全年營收則落在1兆238億元至1兆264億元，年增約18%，可望寫下新紀錄。

不過黃偉傑坦言，明年可能會遇到高基期壓力，隨著基本工資提升、公教人員加薪，且減稅誘因增加，可支配所得增加，加上來台觀光客增加可挹注消費動能，預估明年零售業成長回復到平穩水準，成長幅度介於1%至3%，餐飲業明年成長幅度則為5%左右。