中國雙11提早開跑 優惠疊加政府補貼寄望帶動消費

中國雙11購物節今年提早開跑，電商平台京東、天貓、拼多多等備戰期比以往年提早1週左右，便宜和簡單仍是今年關鍵字。在中國政府以舊換新補貼疊加平台優惠之下，預計有望帶動原本疲軟的消費市場。

綜合深圳商報、中國證券報報導，中國多間電商平台的雙11促銷活動已開始，京東14日晚間8時開啟，將一直持續至11月13日，較往年提早了將近10天；天貓也在14日晚間8時開啟第一波預售。更早進入雙11的是拼多多，8日就率先啟動今年的百億補貼消費券活動。

報導引述業內人士指出，今年雙11，中國多個平台優惠力度創下歷年之最，同時，今年還是時段最長、平台之間最為互聯互通的一屆雙11。例如，天貓支持支付寶和微信支付，並將與京東物流合作；京東也將在雙11前推出支付寶支付。

報導提到，「以舊換新」無疑是今年雙11的熱門話題，在中國政府大力推動家電「以舊換新」的背景下，平台購物優惠疊加政府補貼，有望對拉動消費起積極作用。

北京一名王小姐說，在京東雙11搶先購活動中買了一台原價人民幣4599元（下同，約新台幣2萬元）的掃地機器人，疊加政府補貼和京東補貼，只花3280元拿下，省了1300多元。而天貓指出，優惠疊加之下，一級能耗家電產品整體優惠低至6折。

中國近年消費疲軟，昨日公布的9月份生產者物價指數（PPI）年減2.8%，降幅較上月擴大1個百分點，創半年來新低，顯示內需不足，通貨緊縮壓力升高。

中國政府近期持續加大力度促消費以提振市場。專家分析，隨著一系列促消費政策落地，估計第4季消費市場有望持續回暖。