富邦媒Q2營收260.3億 EPS 2.58元

(記者謝政儒綜合報導)富邦媒（8454）今（8/5）召開董事會並公布2025年第二季財報，在產業競爭壓力升高、市場成長趨緩的情況下，繳出合併營收260.3億元、每股盈餘2.58元的穩健成績。為強化平台韌性與營收結構多元性，富邦媒持續推進 mo店+與 momo Ads 廣告商模雙軌策略，透過數位化工具、站外聯播與流量變現機制，深化用戶黏著並提升平台變現效率。今年上半年累計營收達524.4億元，交易規模與用戶觸及維持穩定，為平台後續成長動能與轉型佈局奠定基礎。

在產業競爭升溫、消費態度趨於保守的環境下，富邦媒本季多項核心指標仍展現穩健表現，平台基本面具備韌性。moPlus 訂閱會員穩定成長，帶動回購率與黏著度提升，成為用戶價值深化的重要引擎。mo店+精選店家穩定擴增，上架商品總量突破 260 萬件，透過擴大長尾商品供給、涵蓋更多消費選擇，有效提升平台商品覆蓋率與交易深度。此外，momo Ads 廠商滲透率已逾 20%，搭配站外聯播功能，品牌合作範圍與預算運用彈性同步提升，帶動平台月活躍用戶的成長。整體用戶觸及與轉換效率也持續成長，為營收結構優化與平台升級提供穩定動能。

在數位廣告競爭日益激烈、品牌面臨流量碎片化與營運成本壓力的情況下，富邦媒持續優化 momo Ads 廣告解決方案，協助生態圈夥伴更高效連結消費者、擴大品牌價值。本季 momo Ads 正式啟用站外聯播功能，透過簡化後台操作與預算配置流程，品牌可直接將廣告投放至 Meta 旗下平台，大幅提升觸及效率並降低跨平台操作成本。

為回應品牌對彈性與效能的雙重需求，momo Ads 除既有「總預算模式」外，亦規劃導入「日預算」選項，並持續串接更多投遞渠道與版位，同步開發跨渠道智能預算分配工具，優化廣告投放回報。素材形式也持續擴充，支援品牌因應不同行銷場景進行創意溝通。