你說的是傳統廣告語言？還是消費者白話？ 7/19文案實戰班來囉！

蝦皮大戰後我們除了確定他燒了30億補貼費外，更確定的是全台灣網購族終於等於上網族了，因為這一戰下來，網購年齡已經拉低到國中生都可以買，因為超商就能取貨！面對網路消費者年齡越來越寬廣，身分越來越多元，一個消費者一天生活所需從衛生紙到腳踏車都上網達成時，你如何判斷消費者輪廓？進而抓住需求？解決問題？進而對他銷售商品？在這個滑滑手指就能「一秒購物」的時代，跳過品牌定位，找出消費者在意的關鍵字，是每一位數位行銷人的不能忽略的基本功！

「好文案帶業績上天堂、壞文案讓你睡垃圾場」，到底該如何寫出顧客買單的文案、如何下關鍵字？又該怎麼洞悉每一個關鍵字背後消費者的「真正動機、，再沿此路徑描繪出用戶的數位行為軌跡，恐怕是令許多行銷人又愛又恨的必修課題。根據MMA（台北市媒體服務代理商協會）公佈的「台灣媒體白皮書」指出，2016年台灣整體廣告量就已達604.6億元，成長2.47%，其中，網路廣告以新台幣258.7億元，首度超越電視廣告（包含有線與無線電視）的225.3億元。這也是網路廣告繼2009年超越雜誌、2012年超越報紙後，再次寫下全新里程碑、躍居第一大媒體。

更驚人的是，台灣數位廣告與傳統廣告消長的腳步，比全球還要快。根據「廣告支出預測報告」預估，全球網路廣告超越電視的時間點為2018年，而最大的市場美國，其數位廣告超越傳統廣告的時間則將可能在2019年至2020年之間出現。台灣在2016就已經出現這種變化，可見腳步足足比全球快了兩年。

可見，品牌掌握數位行銷已是趨勢，更是未來的決勝關鍵；而運用大數據、AI人工智慧的力量，將可以幫助你在資源有限的情況下，有效與對的消費者溝通，提高時間、人力效率，還能搶先競爭對手一步，早一步抓對市場的需求、搶攻消費者心佔率！